«Если завтра кто-то скопирует нашу платформу, пожму ему руку»

1. Контент

Мы не смогли бы сделать это в одиночку. Поэтому с нами в плотном режиме работали сокураторы. Когда мы проводили свое исследование, выяснилось, что у предпринимателей есть запрос на фильтрацию большого объема данных, так как в интернете царит хаос: каждый человек, который прошел курс личностного роста считает себя экспертом или тренером. Некачественный контент, «диванный» эксперт, отсутствие рецензии — все это может стать причиной провала и неудачи у начинающего предпринимателя.

Платформа выступает в роли редактора, который с помощью кураторов фильтрует информацию.

Если сейчас ввести в поисковой строке «Как открыть бизнес в России», выйдет несколько десятков тысяч ссылок. Как вы поймете, где правильное? Можно спросить знакомых. Можно потратить время и прочитать все. А можно испугаться, закрыть окно и продолжить строить бизнес по наитию.

Наша платформа не только агрегирует все в одном месте, но еще и рецензирует поток данных.

2. IT

Платформа очень сложная с технической стороны, для разработки были задействованы более 200 IT-специалистов.

Для консультаций мы позвали IT-компанию Gartner. Попросили поискать по миру что-то похожее на нашу идею, чтобы купить разработку и адаптировать ее под Россию. Но ничего похожего не нашлось.

В основе нашей платформы лежит маркетплейс образовательных программ и сервисов. Да, есть такие маркетплейсы как Coursera — самый большой из существующих агрегатор образовательных практик. Есть B2B-маркетплейсы — Alibaba или Amazon, где продаются товары или услуги. Да, ты можешь на сайте заказать продукт и тебе привезут его домой, но ты не можешь таким же образом заказать сервис по бухгалтерии. Его недостаточно раз приобрести: ты должен постоянно обновлять базу и подгружать документы, пересылать письма. Поэтому мы приняли решение разрабатывать новую платформу.

3. Дизайн

Наша целевая аудитория — 5,8 миллиона человек, у которых зарегистрирован бизнес в России. Это все обычные люди — как из Москвы, так и из регионов. Владельцы салонов красоты, шиномонтажники и так далее. Перед нами стояла жесткая задача — сделать интерфейс максимально простым. Мы провели большой конкурс, где взвешивали соотношение качества, значимость проекта и цены. Концепции защищали ведущие дизайнерские бюро. Самое интересное предложение, которое соответствовало всем критериям, было у студии Артемия Лебедева. Это не просто сайт. Его должно быть приятно визуально читать, смотреть.

Каждую точку бизнеса, от входа до выхода, представляет бегунок.

1. Идентификация

Вы идентифицируете себя согласно жизненной ситуации — на каком этапе бизнеса вы сейчас. Если только думаете над запуском — это точка «вдохновение». Или вы только что стартанули и открыли кафе: тогда вы — новый предприниматель. Или вы на этапе подбора персонала — это другая стадия. Выбираете точку — и по клику находите весь актуальный материал.

Например, в блоке «Подбор персонала» вы найдете текст от HH.ru о том, как проводить собеседование, техники интервью от «Курсона», тексты от City Business School — крупнейшего онлайн-MBA и единственного проекта в России, который получил международную аккредитацию на онлайн-образование. Но чтобы упростить выбор, будет еще специальная инструкция по идентификации.

2. Форматы контента

Можно выбрать обучение по уровню восприятия: «читать» — статьи, «смотреть» — видео, «учиться» — курсы, «действовать» — пошаговые инструкции.

3. Ноу-хау платформы

Раздел «Действовать».

«Деловая среда» взяла топ-10 самых распространенных вопросов в поисковике на тему «Хочу открыть» — магазин, кафе, салон красоты и так далее — и позвала экспертов, с которыми разработала несколько пошаговых инструкций: как выбрать локацию и атрибуты, сделать ремонт, привлечь клиентов, какие документы нужны, какую форму — ИП или ООО лучше использовать, какую систему налогообложения выбрать, как нанять хороший персонал, как проверить квалификацию сотрудника, какие расценки на труд в этой категории, на что обратить внимание в Законе о рекламе и другие.

Эксперты тщательно подбирались под нужды аудитории: так, экспертами в области красоты стали не крупные игроки рынка, а успешные представители малого бизнеса. По словам Андрея Ванина, это самый популярный раздел среди предпринимателей, которые тестируют сайт.