Широкое использование «умных» часов стало основополагающим движущим фактором развития рынка «носимых» устройств. С каждым годом продажи, а значит и заинтересованность людей, которые приобретают wearables, увеличиваются. Мировые поставки в первом квартале 2019 года достигли 49,6 млн единиц, что на 55,2% больше, чем в предыдущем году, причем, большую часть рынка занимают наручные гаджеты (63,2%). Эту тенденцию можно отследить, опираясь на данные International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker.

Apple сохраняет лидирующие позиции. У компании три внушительные линейки продукции: часы Apple Watch, беспроводные наушники AirPods и Beats.

Представители компании на квартальной отчетной конференции не без гордости отметили, что выручка от реализации wearables за год выросла более чем на 50%. В прошлом квартале сумма от продажи «носимых» устройств составила $5,5 млрд, что выше доходов компании от сбыта планшетных компьютеров iPad, и лишь немного уступает реализации компьютеров семейства Mac.

Второе место в рейтинге благодаря популярности своих фитнес-трекеров Mi Band занял Xiaomi. На днях компания представила концепт «часов будущего» с гибким экраном Huami Amazfit X, которые в будущем могут составить ощутимую конкуренцию упомянутым выше Apple Watch.

Успех компании Huawei, которая расположилась на третьей строчке рейтинга (опережает рынок на 282,2%!), напрямую связан с объединением функциональности смартфонов и «носимых» устройств, так как большинство функций, которые встроены в «умные» часы, например, синхронизация вызовов, все-таки работают только в паре с мобильным телефоном.

Samsung, как основной конкурент Apple, также предлагает несколько линеек продуктов. К ним относятся часы и ремни Gear / Galaxy, Galaxy Buds и некоторые беспроводные наушники JBL.

В пятерку лучших, сохраняя положительную траекторию роста, вошел Fitbit. Недавний запуск смарт-часов Versa Lite и Versa 2 (новинка имеет более современный процессор по сравнению с предшественником), а также детского фитнес-трекера Ace 2 и браслетов Inspire и Inspire HR помог компании привлечь новых пользователей. Помимо этого, Fitbit не стоит на месте, американская корпорация специализируется на разработке приложений в области здравоохранения (сервис Fitbit Premium), которые помогают поддерживать пользователям здоровые привычки: высыпаться, правильно питаться и следить за балансом воды в организме.

Стоит отметить, что представленные технологические компании используют «носимые» гаджеты, такие как «умные» часы и фитнес-трекеры, чтобы завлечь потребителей в экосистему совершенно новых wearables, которые мы рассмотрим дальше.

На европейском рынке можно отметить такие новинки в области «носимых» устройств, которые уже сейчас меняют представление о технологиях будущего.

По прогнозам исследовательской компании eMarketer, в 2019 году обладателями «носимых» устройств станет примерно четверть взрослого населения США (56,7 млн человек), а также 3,8 млн американских детей и подростков.

По статистике, среди покупателей wearables в 2015 году 24% — люди в возрасте от 25 до 34 лет и 6,5% — в возрасте от 55 до 64 лет. В 2019 году молодые потребители по-прежнему остаются самой многочисленной группой, которая использует «носимые» технологии (к концу года популярность среди американцев в возрасте 25–34 лет возрастет до 38%, среди пожилых людей процент также повысится до 13,2%). В частности, наибольший ажиотаж наблюдается в отношении «умных» часов (согласно аналитическим данным, поставки смарт-часов существенно возрастут, по сравнению с фитнес-браслетами, доля от продажи которых останется на том же уровне).

В нашей стране продажи «носимой» электроники (wearables) за год выросли более чем вдвое. Речь об «умных» часах, устройствах-локаторах для детей и фитнес-браслетах, которые, по данным «Связного-Евросети», остаются самыми популярными гаджетами среди российского населения. Рост подтвердили в компаниях МТС, Mobile Research Group и «М.Видео».

За последние три года, согласно анализу экспертов из розничной сети «М.Видео», россияне приобрели 573 тысячи смарт-часов на сумму порядка 14,5 млрд рублей. Спрос на часы превысил среднерыночные темпы и увеличился в 2,3 раза. Так, за первые два квартала 2019 года было продано около 300 тысяч смарт-часов на 8 млрд рублей, что на 75% превышает доход от продаж 2018 года. В лидеры рынка вышли компании Apple, Samsung и Garmin.

Несмотря на высокие продажи смарт-часов, самыми желанными для пользователей среди носимых устройств остаются фитнес-браслеты. В первом полугодии 2019 года было реализовано рекордное количество трекеров — 1 млн браслетов на сумму 2,2 млрд рублей, что в 2,5 раза больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Средняя стоимость аксессуара составляет около 2 тысяч рублей. Самыми продаваемыми оказались браслеты Mi Band 3 и Mi Band 2 от Xiaomi и два девайса от Honor — Band 3 и Band 4 NFC.

Позитивная динамика прослеживается и на рынке узкоспециализированных смарт-часов для детей и пожилых людей, с помощью которых можно отследить местоположение, отправить сообщение и вызвать экстренную помощь, используя кнопку SOS. На период январь-июнь 2019 года в России было продано 180 тысяч гаджетов на сумму 485 млн рублей по стоимости 2,7 тысячи рублей за штуку, что в среднем в три раза превысило показатели прошлого года. Наибольший спрос среди аналитиков отмечается накануне нового учебного года.

Таким образом, по итогам первого полугодия выручка от продажи «носимой» электроники заметно возросла и распределилась между фитнес-трекерами (60% покупателей), смарт-часами (25% покупателей) и «умными» устройствами-локаторами для пожилых людей и детей (15% покупателей).

Фактически, развитие wearables от фитнес-трекеров до «умной» одежды с датчиками, которые обучают роботов воспроизводить наши действия, ускорилось благодаря огромному желанию ученых сделать технологии проще для стремительного внедрения их в нашу повседневную жизнь. Несколько лет назад «носимые» девайсы были ограничены часами и гарнитурами виртуальной реальности, но разработки инновационных решений в Европе, США и России не стоят на месте. Не исключено, что в скором времени «носимые» устройства потеряют свою ценность, и их вовсе заменят инновационные биогаджеты, которые будут непосредственно вводиться в «живые» ткани человека.

В этом году «носимые» гаджеты захватили международную выставку потребительской электроники CES 2019. Wearables были представлены в самых различных отраслях промышленности: от здравоохранения и фитнеса до моды и красоты. Выставочные площади были переполнены устройствами во всех возможных вариантах использования.

Мода на смарт-часы и фитнес-браслеты уже основательно устоялась, более того, она подтолкнула к развитию рекламы с помощью «носимой» электроники, чем успешно пользуются представители таких компаний, как American Express, Walgreens и Nike для усиления своего бренда.

Да, именно за счет популяризации активного образа жизни, а также появления бюджетных моделей девайсов и доработки их функциональности, «умные» гаджеты стали товарами массового спроса, но перспективы внедрения и развития самих технологий wearables в современном мире имеют спорную оценку со стороны экспертного сообщества.

С одной стороны — фитнес-трекеры, которые сейчас переполнены различными функциями (подсчет количества пройденных шагов, анализ сердечного ритма, контроль сна, давления, уровня стресса, кислорода и сахара в кров) имеют свой вес на рынке «носимых» устройств со стороны обычных потребителей. С другой стороны —действительно ли от «умных» часов и подобных девайсов есть ощутимая польза? Исследование информационного проекта Homo Sedens, который изучает влияние сидячего и малоподвижного образа жизни на современного человека, показало, что фитнес-трекеры никак не влияют на улучшение здоровья и активности человека. Однако этот вывод был сделан на основе аналитики пятилетней давности.

Так что же на самом деле ждет нас в недалеком будущем? Что изменится в сфере wearables уже в этом году и каковы перспективы развития отрасли в ближайшие несколько лет?

По словам Николая Добровольского, старшего вице-президента Parallels, нас «ждет бум всевозможных трекеров». «Автомобильные, спортивные, для животных — подобных устройств все больше. Уже сегодня ассортимент достаточно широк, при этом цены на гаджеты идут вниз. Второй вектор — это универсальность, совмещение существующих устройств друг с другом: видеокамеры с автостримингом в YouTube, а также очки дополненной реальности (AR), совмещенные с Facebook или другой соцсетью», — отметил Николай.

«Тренд на узкую специализацию» поддерживает Борис Галкин, бизнес-директор wearable-стартапов группы компаний «ТехноСпарк»: «Каждый год в мире появляются новые разновидности wearables. От "умных" браслетов и часов, вышедших около шести лет назад, мы плавно перешли к одежде с интегрированными датчиками (например, сенсоры в Levi's Commuter Trucker Jacket) и к очкам с дополненной реальностью (секретный стартап Magic Leap, привлекший более $2,6 млрд). На Kickstarter можно найти массу компаний, которые занимаются разработкой "носимых" устройств, таких как умные кольца, ремни, бейсболки, стельки для ботинок и так далее. Конечно, далеко не все дойдет до рынка, но тренд очевиден. Развитие «носимой» электроники направлено в сторону узкоспециализированных устройств для врачей, спортсменов и полицейских ("носимые" видеофиксаторы для полиции)».

Однако мнения опрошенных Rusbase экспертов разделились. Андрей Шолохов, партнер Strategy Partners и руководитель «Центра цифровой трансформации», считает, что тема «носимых» технологий «была трендовой два – три года назад, но к этому времени понятно, что большого роста рынка носимых устройств ожидать не стоит».

Из этого противоречия вытекают другие насущные вопросы. Например, стоит ли предпринимателям, особенно в нашей стране, пытаться освоить этот рынок? И есть ли уже сейчас перспективные направления для стартаперов, которые смогут «испечь хлеб» для инвесторов?

На что ориентироваться обычным людям в связи с бурным ростом и внедрением инновационных технологических проектов в реальной жизни? Ответ один: ждать. И приспосабливаться. Wearables уже не просто «смарт-часы» либо носки для отслеживания уровня кислорода, сердечных сокращений и сна новорожденных. Wearables через пару лет — это высокотехнологичные девайсы для лечения и профилактики людей, больных диабетом, психическими и нервными заболеваниями, это имплантируемые гаджеты нового поколения, это устройства для оптимизации рабочих процессов и безопасности персонала, это целая экосистема полной мобильности и гиперсегментация потребительского мирового рынка. Wearables — это то, что в скором времени кардинально поменяет нашу жизнь.

© Rusbase, 2019
Автор: Евгения Грин
Фото на обложке: Unsplash