Бюджет брендов на продвижение в YouTube и других зарубежных площадках составил 11% от общего объема в 2023г

Данные по крупнейшим рекламодателям в Роскомнадзоре не раскрывают, однако отмечается, что совокупный бюджет пяти крупнейших из них достиг 43 млрд рублей, составив 7,6% от всего рынка.

Всего на продвижение в интернете в 2023 году выделили бюджеты порядка 970 тыс. рекламодателей. Из них более 357 тыс., или почти 37%, — представляют малый и средний бизнес, их расходы оцениваются в 160 млрд рублей, или 28% от всех средств, которые были потрачены на рекламу в сети.

Также в ЕРИР по итогам 2023 года поступила информация о рекламных интеграциях на иностранных платформах на общую сумму 6,3 млрд рублей, что составляет 11% от всего объема рынка интернет-рекламы.

Из этого бюджета больше половины — 3,3 млрд рублей — пришлось на YouTube, 2,4 млрд рублей — на Telegram, а 597 млн рублей — на Instagram (принадлежат Meta, деятельность которой признана в РФ экстремистской и запрещена).

• На YouTube, по иданным Роскомнадзора, в основном рекламировали услуги транспортных и лизинговых компаний, банков, IT-компаний, а также продажу авто и предложения по дополнительному профобразованию.
• В Telegram также рекламируются банки и IT-компании. Кроме того, Роскомнадзор назвал в числе лидеров по бюджетам букмекеров.
• В Instagram рекламные тренды распределяются следующим образом: дополнительное образование, бьюти-индустрия, дизайн и предметы интерьера.

Фото на обложке: Unsplash