Александр Жаров призвал телеканалы учитывать разные форматы при создании контента — включая короткие видео
К 2028–2029 годам до 75% телевизионного контента может распространяться через интернет
2 минуты
К 2028–2029 годам до 75% телевизионного контента может распространяться через интернет. Телеканалам уже сейчас нужно учитывать разные площадки дистрибуции на этапе производства проектов, заявил гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров на конференции «НРА: Новый сезон». С его слов, рост цифрового потребления уже меняет подход к созданию и распространению телеконтента.
Контент для ТВ и интернета нужно проектировать одновременно
По словам гендиректора «Газпром-Медиа Холдинга» Александра Жаров, телевизионщикам необходимо понимать уже при разработке контента, как он будет распространяться в телеэфире, на видеохостингах и что можно адаптировать под короткий вертикальный формат.
При этом короткие ролики могут становиться входной точкой в длинный формат, который зритель продолжит смотреть, например, на Smart TV. Как отметил Александр Жаров, на RUTUBE один телепроект может включать полный выпуск, короткие вовлекающие фрагменты, не вошедшие в эфир интервью и прямые трансляции.
Один проект может работать сразу в нескольких моделях дистрибуции
В качестве примеров Александр Жаров привёл проекты «Выжить в...» и «Титаны». Они распространяются через телеканалы, стриминги, RUTUBE и партнёрские платформы — это позволяет продлевать жизненный цикл контента и увеличивать его охват.
Александр Жаров считает, что телепродукт будущего — не только программа, показанная в определённое время, а система форматов для разных медиасред.