АвтоВАЗ и SELA выпустили совместную коллекцию одежды — её посвятили 60-летию автозавода
В линейку вошли кардиганы, свитшоты и футболки
2 минуты
АвтоВАЗ и бренд одежды SELA запустили совместную коллекцию, вдохновлённую эстетикой классических «Жигулей» и ретромоделей Lada, сообщили в пресс-службе предприятию. Коллаборацию приурочили к 60-летию автозавода. Коллекция одежды уже доступна в магазинах SELA.
В основе коллаборации — образ «Лады» как народного бренда
В АвтоВАЗе идею коллаборации объяснили тем, что для многих россиян Lada стала первой машиной: на ней учились водить, ездили на дачу и в отпуск, а для кого-то автомобиль был «объектом детской мечты».
Эту эмоциональную связь с брендом решили отразить в совместной коллекции с SELA.
Коллекция одежды состоит из трикотажных вещей
Основу коллекции SELA и АвтоВАЗа составили трикотажные вещи: объёмные кардиганы, фактурные свитшоты и футболки.
Линейка предназначена для мужчин и мальчиков. Коллекция выполнена в повседневном кэжуал-стиле: вещи можно сочетать с денимом и верхней одеждой.
Контекст
Ранее АвтоВАЗ зарегистрировал товарный знак «Можно, а зачем?». Под этим брендом компания сможет выпускать в том числе одежду и обувь. Регистрация действует до 2036 года.
Фраза стала вирусной «Можно, а зачем?» после интервью представителя АвтоВАЗа Олега Груненкова в 2025 году, после чего сторонние продавцы начали выпускать с ней футболки, кепки и другие товары. В результате автозавод закрепил права на знак сразу для нескольких категорий продукции, включая одежду.
