BMW разместила промо «Человека-паука» в салоне автомобилей — ранее компания обещала не показывать рекламу водителям
BMW называет акцию партнёрством с фильмом, а пользователи — очередной попыткой заработать на машинах уже после их покупки
2 минуты
BMW начала показывать рекламу фильма «Человек-паук: Новый день» прямо на дисплее мультимедийной системы своих автомобилей, пишет TechSpot. Акция стартовала сразу в 70 странах. Ранее компания заявляла, что не рассматривает экран в салоне в качестве рекламного билборда — это «личное пространство водителей».
Компания назвала рекламу временным партнёрством с киностудией, а не постоянной функцией дисплея
Реклама фильма о Человеке-пауке появилась в автомобилях с поддерживаемыми версиями BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 и X, выпущенными после июля 2020 года. Теперь при запуске машины при нажатии на центральный дисплей появляется полноэкранная анимация с персонажем Marvel, музыкой и эффектами подсветки салона.
Как сообщили в BMW, рекламная кампания стала частью сотрудничества с фильмом «Человек-паук: Новый день». В свою очередь в фильме фигурировали сразу несколько автомобилей марки.
Акция стартовала 27 июля 2026 года и продлится до 10 августа.
Реклама в салоне противоречит прежним заявлениям BMW
На рекламную кампанию с Человеком-пауком пользователи отреагировали негативно: владельцы автомобилей считают, что компания использует купленный ими продукт для размещения коммерческих сообщений.
Главная причина критики — позиция BMW, которую компания озвучивала ранее. Как пишет TechSpot, в декабре 2023 года старший вице-президент BMW Group по развитию пользовательских интерфейсов и цифровых экосистем Штефан Дурах заявил, что не рассматривает экран автомобиля как место для рекламы.
«Будем ли мы продавать дисплей для показа рекламы? Я бы этого не хотел. Это личное пространство владельца», — заявил старший вице-президент BMW Group по развитию подключенных сервисов Штефан Дурах.