Число каналов в MAX в 2026 году выросло в 3,2 раза — каждый второй работает с рекламодателями напрямую
За восемь месяцев число подписок на публичные каналы превысило 336 млн
2 минуты
За первые восемь месяцев 2026 года количество публичных каналов в мессенджере MAX выросло в 3,2 раза, до 475,4 тыс., говорится в результатах исследования MaxStat и Яндекс Рекламы. Компании также опросили администраторов и изучили рост числа каналов, аудитории рекламных размещений. Главный вывод аналитиков: 61% администраторов относятся к каналу как бизнесу.
Число публичных каналов в MAX с начала года выросло более чем втрое
С января по август 2026 года количество публичных каналов в MAX увеличилось в 3,2 раза — со 148,3 тыс. до 475,4 тыс. Количество подписок за тот же период выросло почти в пять раз, до 336,6 млн, а объём публикаций — почти в семь раз, до 64,5 млн.
Самый заметный прирост пришёлся на июль: тогда появилось 109,7 тыс. каналов — на 39,7% больше, чем месяцем ранее. Рост совпал с открытием возможности создавать каналы для всех пользователей сервиса.
Администраторы ставят в приоритет долгосрочное развитие каналов
74,5% опрошенных считают долгосрочное развитие канала в MAX важнее быстрого набора аудитории. У 62,3% крупнейший проект насчитывает свыше 10 тыс. подписчиков.
Почти половина респондентов — 48,6% — ведут каналы в составе редакций или коллективов авторов. 61,3% администраторов относятся к каналу как к бизнесу.
Чаще всего владельцы каналов продают рекламу компаниям напрямую
По данным опроса MaxStat, администраторы каналов используют сразу несколько способов монетизации рекламы:
- 49,7% администраторов продают рекламу напрямую брендам и агентствам;
- 36% используют партнёрские программы;
- 25% работают через рекламные сервисы, сети и биржи.
По данным Яндекс Рекламы, с мая по август 2026 года число рекламодателей Яндекса, продвигающихся в MAX, выросло втрое. За тот же период количество каналов, доступных для размещения через Яндекс Директ, увеличилось более чем в пять раз, с 2 тыс. до 11,7 тыс.
