Девять миллионов продуктов с Hello Kitty: сеть «Вкусно — и точка» подвела итоги коллаборации с героями Sanrio

Масштабы акции

Акция стартовала 21 июля и сразу получила федеральный масштаб: продукты Hello Kitty появились более чем в 950 точках сети, охватывающих 65 регионов России. В пресс-службе пояснили, что коллаборация не завершится « официально»: продукты будут исчезать из меню по мере распродажи запасов.

Эффект для бизнеса

Первые дни после старта акции показали, что розовый бургер и вся линейка Hello Kitty стали для сети настоящим хитом этого лета. Компания зафиксировала всплеск ключевых метрик: увеличилось количество визитов, а также была достигнута рекордная доля GC (обслуженных посетителей) для нового бренда.

В сети подчёркивают, что поведение гостей сильно отличалось от обычного: многие приходили целенаправленно за акционными новинками.

Такой эффект вывел проект в число самых успешных маркетинговых кампаний сети. В компании считают, что Hello Kitty не просто привлекла внимание к продукту, но и усилила эмоциональную связь гостей с брендом — редкий случай, когда к бургеру выстраиваются очереди не только ради еды, но и ради впечатления

Коллаборация с намёком на будущее

Особое внимание было уделено дизайну: для коллекции разработали специальную упаковку с азиатскими мотивами и подписями в стиле Геров Sanrio. Милые фразы на коробках и стаканах, сообщили в пресс-службе, поднимали настроение гостей и усиливали эффект вовлечения.

Не случайно партнёром стала Hello Kitty: персонажу уже больше полувека, и за это время он превратился в глобальный символ «кавайи»-культуры и миллиардный бренд. У кошки за плечами десятки коллабораций — от Adidas до Swarovski, а сама Sanrio зарабатывает на образе около $2 млрд в год.

И хотя прямого ответа о новых релизах с Hello Kitty пока нет, намек ясен: подобные коллаборации могут повториться в будущем.