ФАС опубликовала критерии интернет-рекламы на маркетплейсах и в поисковиках

Новые критерии дополняют принятый в конце 2024 года закон, который с 1 апреля обяжет распространителей рекламы в интернете уплачивать в федеральный бюджет 3% от ежеквартальных доходов. Они затронут более 7 млн индивидуальных предпринимателей и юрлиц, указано в сводном отчете к документу.

Согласно проекту, под определение интернет-рекламы будет подпадать информация, размещенная не только на обычных сайтах для привлечения внимания потребителей, но и на ресурсах, которые «предназначены для организации взаимодействия пользователей между собой в целях купли-продажи, мены или передачи <...> имущества».

При этом из понятия рекламы исключены справочно-информационные или аналитические материалы, в том числе в виде каталога товаров, или объявления физлиц или юрлиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, уточнил в разговоре с «Коммерсантом» представитель ФАС.

Директор по развитию медиапродуктов Easy Commerce Григорий Богачев заявил изданию, что новые критерии обяжут классифайды и маркетплейсы маркировать товарные каталоги и поисковую выдачу в качестве рекламы, что повысит издержки компаний и приведет к удорожанию рекламы на этих ресурсах.

В МТС отметили, что законопроект не предлагает новых критериев интернет-рекламы: они уже содержатся либо в законе о рекламе, либо в прежних разъяснениях ФАС. В Wildberries, «Яндекс Маркете» и Ozon от комментариев отказались.

Фото на обложке: Bench Accounting / Unsplash