Геймдевелоперы предложили использовать mos.ru для продвижения игр

Со стороны разработчиков игр в обсуждении принимали участие гендиректор «Агентства креативных индустрий» Гюльнара Агамова, гендиректор 1C Games Studios Альберт Жильцов, директор по развитию бизнеса группы компаний «Леста Игры» (игры «Мир кораблей», «Мир танков») Гаухар Алдиярова и другие.

Разработчики предложили рассмотреть использование городских ресурсов для продвижения продуктов. Только на mos.ru, по данным «Ъ», ежемесячно заходят около 43 млн человек.

По словам гендиректора NMi Digital Анны Планиной, использование подобных ресурсов могло бы помочь индустрии расширить аудиторию. Эксперт отметила, что геймдев-студии сейчас закупают трафик преимущественно напрямую у провайдеров, включая порталы, соцсети, профильные медиа и видеохостинги. Кроме того, приобрел популярность формат in-app рекламы (интерактивные объявления в мобильных приложениях), которая позволяет пользователю ознакомиться с демоверсией игры и удерживает внимание потребителя.

В последние два года стоимость закупки трафика выросла почти вдвое, подчеркнул глава Rummy Games и Geeky House Никита Проскурин. Цена трафика на одного пользователя варьируется в зависимости от жанра игры и может достигать $60.

На рост цены значительное влияние оказывает увеличение количества игровых релизов, а следовательно, и повышение конкуренции за рекламный трафик, добавил разработчик.

Кроме закупки рекламы на муниципальных ресурсах представители отрасли также предложили использовать факторинг — закупку мобильного трафика с отложенным платежом под залог дебиторской задолженности. При такой схеме покупатель трафика получал бы отсрочку оплаты, дождался, когда пользователь купит игру или игровой предмет, и в этот момент расплатился с поставщиком трафика.

По данным июльского исследования агентства Smart Ranking, рынок российского геймдева в 2023 году вырос на 17,7% год к году, достигнув объема в 45,4 млрд рублей. Наибольший рост за год показал сегмент консольных игр, прибавивший более 43%. Лидером рынка по-прежнему остаются игры для ПК (77,6% рынка, 35,2 млрд рублей).

Фото на обложке: Dean Drobot / Shutterstock