«Газпром-Медиа» намерен выйти на самоокупаемость в ближайшие два года — в том числе за счёт нерекламных доходов
Сейчас интеграции в цифровых сервисах обеспечивают 10% рекламной выручки холдинга, а спонсорские контракты — около 19%
3 минуты
«Газпром-Медиа Холдинг» намерен в 2026–2027 годах максимально приблизить все направления бизнеса к самоокупаемости, в том числе за счёт увеличения доходов, не связанных с рекламой. Доля нерекламных поступлений в общей выручке холдинга уже достигла 30%, сообщил генеральный директор Александр Жаров на конференции «Медиабизнес». Кроме того, в 2027 году компания ожидает дальнейшего роста цифровых сегментов.
«Газпром-Медиа» сокращает зависимость от традиционной рекламной модели
На сессии «От хайпа к окупаемости: прагматичные стратегии лидеров медиаиндустрии» генеральный директор Александр Жаров раскрыл структуру рекламной выручки «Газпром-Медиа Холдинга».
По представленным данным:
- 10% рекламной выручки приходится на цифровые площадки;
- около 19% обеспечивают спонсорские размещения;
- остальную часть формируют другие источники, включая телевизионную рекламу и доходы от кинопроката.
Телевизионная реклама по-прежнему занимает значительную долю в доходах компании, уточнил Александр Жаров. Однако темпы роста рынка интеграций не позволяют рассчитывать только на традиционную бизнес-модель.
«Важно также отметить, что в этом году мы нарастили долю нерекламных доходов за счёт монетизации библиотеки контента. Доля нерекламных доходов в общей выручке составила 30%. Сюда входит продажа прав, лицензирование, подписка. Это положительно повлияло на устойчивость выручки», — отметил Александр Жаров.
Холдинг намерен развивать дополнительные источники выручки, чтобы снизить зависимость от рекламной конъюнктуры.
В холдинге рассчитывают приблизиться к самоокупаемости
Стратегическая цель «Газпром-Медиа Холдинга» на 2026–2027 годы — максимально приблизить все направления бизнеса к самоокупаемости.
Для достижения цели компания развивает цифровые платформы, расширяет рекламные возможности и ищет новые источники выручки за пределами традиционного телевидения, рассказал Александр Жаров. Увеличение доли нерекламных поступлений должно помочь холдингу устойчивее проходить периоды замедления рекламного рынка.
RUTUBE увеличил рекламную выручку более чем вдвое
Рост рекламных и связанных с контентом доходов в первом полугодии 2026 года холдингу обеспечили несколько направлений:
- RUTUBE — рекламная выручка выросла более чем в два раза за счёт роста аудитории и новых способов монетизации;
- «Матч ТВ» — рекламная выручка увеличилась на 21% год к году на фоне насыщенного календаря российских и международных спортивных событий;
- Кинопрокат — доходы выросли на 13%. «Газпром-Медиа» продолжает инвестировать в «Газпром-Медиа Развлекательное телевидение» и «Централ Партнершип».
Около 20% рекламного времени на ТВ остаётся непроданным
Главным вызовом для «Газпром-Медиа» в 2027 году станет дальнейшее распределение аудитории между разными каналами и её эффективная монетизация.
«Раньше ситуация была проще: человек смотрел телевизор — и всё. Теперь он смотрит и ТВ, и RUTUBE, и короткие видео, заходит на другие диджитал-платформы», — уточнил Александр Жаров.
В телевизионной рекламе у холдинга остаётся резерв для роста. По словам Александра Жарова, сейчас в России продаётся не более 80% рекламного времени на ТВ.
«Газпром-Медиа» выделил три главных тренда медиарынка на 2027 год
В «Газпром-Медиа» ожидают сохранения положительной динамики медиарынка в 2027 году. Темпы будут зависеть от макроэкономической ситуации, потребительского спроса и активности рекламодателей.
Александр Жаров выделил три основных тренда:
- рост цифровых сегментов — они уже развиваются быстрее рынка, и эта динамика, по прогнозу холдинга, сохранится;
- увеличение доли нерекламных доходов — за счёт монетизации библиотек контента, подписки и лицензирования;
- консолидация рынка — небольшие игроки, по оценке Александра Жарова, будут становиться партнёрами крупных компаний либо уходить с рынка.
Искусственный интеллект, по словам главы «Газпром-Медиа», поможет оптимизировать процессы, но не обеспечит кратного роста.