Главные рекламодатели блогеров в 2026 году — маркетплейсы: с онлайн-платформами сотрудничает каждый второй автор
Чаще всего рекламу размещают во «ВКонтакте» и в Telegram
2 минуты
Маркетплейсы стали самой распространенной категорией рекламодателей среди блогеров: за последние 12 месяцев с ними сотрудничали 62% опрошенных авторов, говорится в исследовании Getblogger, с которым ознакомился ТАСС. Распространенность рекламы маркетплейсов связана с тем, что рекомендации блогеров все чаще помогают пользователям выбрать товар и принять решение о покупке.
С маркетплейсами сотрудничали почти вдвое больше блогеров, чем с бьюти-брендами
За последние 12 месяцев с маркетплейсами сотрудничали 62% опрошенных блогеров, с бьюти-брендами — 33%.
Другие категории рекламодателей распределились следующим образом:
- развлечения и медиа — 23%;
- банки и финансовые сервисы — 21%;
- туристические компании — 20%;
- fashion-бренды — 18%;
- техника и электроника — 16%;
- медицина и фармацевтика — 12%;
- образование — 10%.
С остальными категориями рекламодателей сотрудничали менее 10% блогеров:
- — 8%;
- телекоммуникации — 5%;
- недвижимость — 5%;
- — 4%;
- автомобильный рынок — 2%.
«ВКонтакте» стала основной площадкой для размещения рекламы
Среди площадок для рекламных размещений первое место заняла «ВКонтакте»: ее выбрали 66% опрошенных блогеров. Telegram назвали 40% авторов.
Остальные площадки блогеры называли значительно реже:
- MAX — 16%;
- YouTube — 15%;
- TikTok — 15%;
- «Дзен» — 4%;
- Rutube — 3%;
- Pinterest — 3%.
Контекст
70% блогеров получают доход сразу из нескольких источников. Среди способов заработка 43% авторов назвали продажу курсов, товаров или услуг, 24% получают донаты, а 18% используют платные подписки.
При этом блогеры продолжают расширять присутствие на разных площадках. 63% российских авторов начали работать хотя бы на одной новой для себя площадке в 2026 году. Чаще всего они осваивали Telegram и МАХ — по 18% опрошенных.
