iPhone 17, автомобили и другие новинки: Wildberries открыл пользователям доступ к предзаказу

Новый сценарий покупок

У карточек товаров появится отдельная плашка «Предзаказ». При добавлении в корзину клиент сразу увидит срок фактической доставки. Фокус — на вещах с высоким спросом: смартфоны, книжные бестселлеры и даже автомобили.

По словам Ким, предзаказ — это не просто новая кнопка, а способ улучшить общий клиентский опыт.

Первая новинка в списке

Запуск предзаказов Wildberries начнёт с главного технологического события года — выхода iPhone 17. Для маркетплейса это стратегический выбор: именно вокруг новых айфонов традиционно формируется ажиотаж, очереди в магазинах и первые ночные продажи. Теперь же клиенты смогут заранее «застолбить» устройство и быть уверенными, что получат его в числе первых.

Вслед за iPhone 17 на платформе появятся и другие продукты Apple — от аксессуаров до новых моделей iPad и MacBook. Сама компания представит новинки 9 сентября на традиционной презентации в Купертино.

Рынок в движении

Запуск предзаказов фактически превращает маркетплейс в витрину для релизов. Если раньше пользователи ждали старта продаж в магазинах или следили за датой выхода на сайтах брендов, то теперь они могут зарезервировать товар заранее и без риска остаться в пролёте. Для фанатов это экономия времени, для брендов — способ сразу увидеть реальный спрос и планировать поставки.

Для самого Wildberries это инструмент удержания. Когда клиент понимает, что здесь можно первыми оформить iPhone или редкую книгу, он будет возвращаться снова. Маркетплейс становится не просто «супермаркетом всего», а точкой входа в культуру релизов, где скорость и доступ важнее скидок. В нишах с ажиотажным спросом это может стать решающим фактором в конкуренции с другими площадками.

Контекст

Предзаказ открывает новые возможности не только для глобальных компаний, вроде Apple, но и для локальных производителей и авторов. Издательства смогут запускать продажи книг ещё до выхода тиража, проверяя реальный интерес читателей и снижая риски невостребованного выпуска. Автопроизводители — тестировать спрос на новые модели и собирать первые заказы ещё до официальной премьеры.

Для молодых брендов это особенно критично: вместо того чтобы «выстреливать» в пустоту, они получают инструмент раннего спроса. Покупатель голосует рублём ещё до появления товара на складе, а производитель получает сигнал — стоит ли масштабировать проект