Сеть фастфуда KFC приступила к ребрендингу в России — компания намерена привести к единому виду логотип и корпоративный стиль, которые сейчас в регионах выглядят по-разному. Об этом «Ведомостям» рассказала директор по коммуникациям KFC в России, СНГ, Центральной и Восточной Европе Ирина Гущина.
Компания рассчитывает увеличить узнаваемость сети среди ее целевой аудитории — людей в возрасте 24-40 лет. Прежний логотип KFC в России появился в 2016 году: на нем внутри круга нарисован полковник Сандерс (основатель сети), справа располагается красная надпись KFC.
Новым логотипом KFC станет баскет (ведерко) с потретом полковника. По обеим сторонам от изображения появятся полосы «оригинального красного цвета», а внизу черная надпись KFC. Гущина отметила, что этот цвет использовался, когда открывались первые точки сети.
В KFC также указали, что в рекламе появится образ полковника Сандерса, который ранее в России активно не использовался. Сандерс выступит в роли селебрити-шефа KFC: его изображение появится во всех электронных меню, киосках самообслуживания и в рекламных роликах.
Изменится и униформа сотрудников сети: персонал получит брендированный красный китель и черный галстук-ленточку по аналогии с полковником Сандерсом. Ранее форма была черно-красной.
Ребрендинг в России завершится к концу в 2019 году, в СНГ – к 2020 году, в том же году он начнется в Восточной Европе. В KFC не раскрывают, сколько денег уйдет на приведение дизайна сети к единообразию.
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Материалы по теме
- Пройти курс «Самое важное o 115-ФЗ»
- 1 Американские сети быстрого питания убрали свежий лук из меню
- 2 Американцы продлили права на бренд KFC Drive в России еще на 10 лет
- 3 Владелец мастер-франшизы KFC и Rostic’s скупает бизнес контрагентов
- 4 Крупнейший франчайзи KFC не будет менять вывески на Rostic’s
ВОЗМОЖНОСТИ
05 ноября 2024
05 ноября 2024
08 ноября 2024