KFC решила провести ребрендинг в России для привлечения молодежи

Компания рассчитывает увеличить узнаваемость сети среди ее целевой аудитории — людей в возрасте 24-40 лет. Прежний логотип KFC в России появился в 2016 году: на нем внутри круга нарисован полковник Сандерс (основатель сети), справа располагается красная надпись KFC.

Новым логотипом KFC станет баскет (ведерко) с потретом полковника. По обеим сторонам от изображения появятся полосы «оригинального красного цвета», а внизу черная надпись KFC. Гущина отметила, что этот цвет использовался, когда открывались первые точки сети.

В KFC также указали, что в рекламе появится образ полковника Сандерса, который ранее в России активно не использовался. Сандерс выступит в роли селебрити-шефа KFC: его изображение появится во всех электронных меню, киосках самообслуживания и в рекламных роликах.

Изменится и униформа сотрудников сети: персонал получит брендированный красный китель и черный галстук-ленточку по аналогии с полковником Сандерсом. Ранее форма была черно-красной.

Ребрендинг в России завершится к концу в 2019 году, в СНГ – к 2020 году, в том же году он начнется в Восточной Европе. В KFC не раскрывают, сколько денег уйдет на приведение дизайна сети к единообразию.