«КИОН Музыка» запустила раздел для фан-сообществ — артисты смогут дарить мерч и билеты за активность
Сервис рассчитывает увеличить вовлечённость слушателей и со временем нарастить платящую аудиторию. Подключение артистов на старте бесплатное
3 минуты
«КИОН Музыка» запустила «Фанзону» — раздел для взаимодействия артистов с поклонниками внутри музыкального стриминга. Пользователи смогут получать эксклюзивный контент, участвовать в розыгрышах и выполнять задания за подарки от исполнителей — от автографов до билетов на концерты, сообщили Russian Business в пресс-службе компании. За счёт новых механик сервис рассчитывает увеличить вовлечённость слушателей и в перспективе расширить количество пользователей, готовых оплачивать подписку.
За выполнение заданий поклонники смогут получить мерч и приглашения на фан-встречи
Новый раздел уже доступен в мобильном приложении «КИОН Музыки». Чтобы открыть фан-зону исполнителя, пользователю необходимо поставить ему лайк и прослушать сингл. После этого появится экран с заданиями, за выполнение которых можно получить подарки от артиста.
В их числе:
- автографы и личный мерч;
- приглашения на фан-встречи;
- билеты на концерты.
Кроме того, поклонники смогут получить доступ к эксклюзивным фотографиям, видео и голосовым сообщениям певцов, а также возможность участия в розыгрышах призов. У артистов также есть возможность публиковать текстовые сообщения, клипы и музыкальные сниппеты.
На первом этапе задания для получения призов формирует команда сервиса, позднее модерацию планируют передать самим исполнителям.
Компания рассчитывает удерживать аудиторию за счёт прямого контакта с артистами
В «КИОН Музыке» считают, что новая функция поможет расширить возможности музыкального стриминга как инструмента продвижения исполнителей.
Подключение «Фанзоны» для артистов и пользователей на текущем этапе бесплатное. В компании рассматривают функцию как способ привлечения и удержания слушателей, а также увеличения количества пользователей, готовых оплачивать подписку, за счёт более тесного взаимодействия поклонников с исполнителями.
Среди первых артистов, подключивших «Фанзону», оказался исполнитель Lida. Он использует инструмент для продвижения предстоящего концерта: поклонники смогут выиграть билеты на мероприятие, а позднее — получить личный мерч музыканта. Следующим к тестированию должен присоединиться NЮ. «КИОН Музыка» также ведёт переговоры с другими исполнителями.
«В планах масштабировать опцию на всех музыкантов, чтобы у каждого исполнителя было собственное пространство для взаимодействия со слушателями», — заявил Данила Константинов, директор сервиса «КИОН Музыка».
Контекст
Похожее направление развивает «Яндекс Музыка». В октябре 2025 года стриминг объявил о партнёрстве с проектом «Риса за Творчество» — площадкой музыкального критика Александра Фломастера. Проект публикует рецензии на альбомы и синглы, разбирает музыкальные новинки, составляет рейтинги и собирает аудиторию для обсуждения творчества исполнителей.
В стриминге появилась кураторская страница «Рисы за Творчество» с авторскими рецензиями и подборками релизов, а на площадках сообщества разместили встроенные плееры музыкального сервиса.
В «КИОН Музыке» пояснили Russian Business, что главное отличие «Фанзоны» заключается в объединении стриминга и фанатской активности на одной платформе. Новая функция позволяет слушателям получать контент от артистов и участвовать в жизни фан-сообществ в приложении для прослушивания музыки.
В случае с «Яндекс Музыкой» и «Рисой за Творчество» взаимодействие организовано через две площадки.
