Оператор Wi-Fi в метро Москвы и Петербурга запустил сервис закупки рекламы с гиперлокальным таргетингом

«МаксимаТелеком» предлагает бизнесу проводить точечные рекламные кампании, ориентированные на пользователей по локации их точек продаж. Другими словами, малый и средний бизнес сможет покупать рекламу только для тех пользователей Wi-Fi метро, которые посещают точки продаж (магазинов, кофеен, фитнес клубов), либо проходят мимо них.

Для создания более узконаправленной рекламной кампании — настройки рекламы конкретно на тех, кто приходил в точку продаж — потребуется специальный Wi-Fi-роутер MT_BOX, который нужно установить в точке продаж. Через MT_BOX «МаксимаТелеком» анализирует посещения пользователей Wi-Fi метро, обнаруживая в зоне роутера их мобильные устройства.

В собственной базе «МаксимаТелеком», с которой идет сравнение пользователей, свыше 25 млн обезличенных профилей, включающих социально-демографические и поведенческие характеристики. В компании подчеркивают, что не собирают и не анализируют персональные данные абонентов.

Настройка рекламных кампаний происходит через интерфейс MT_CITY, где представители бизнеса могут указывать критерии отбора аудитории, а также загружать собственные баннеры. Сейчас сервис позволяет размещать рекламу только в сетях Wi-Fi под управлением «МаксимаТелеком», но вскоре, как обещают в компании, появится возможность автоматического размещения рекламы в соцсетях и на других платформах.

Создание рекламных кампаний возможно и без установки Wi-Fi-роутера MT_BOX, однако в таком случае отсутствует возможность анализа проходящей и входящей аудитории непосредственно в собственной точке продаж, что увеличивает целевую аудиторию для рекламных кампаний.

Стоимость Wi-Fi-роутера MT_BOX составляет 6 тысяч рублей, но при этом есть возможность взять оборудование в аренду за 1,5 тысячи рублей в месяц. Использование интерфейса MT_CITY обойдется от 4 до 6 тысяч рублей в месяц в зависимости от периода, на который приобретается подписка.