Nike объявила о новых масштабных сокращениях: одна из причин — рекордное падение продаж в Китае
В 2026 году компания уже уволила более 2 тыс. сотрудников
2 минуты
Nike объявила о новом этапе масштабной реструктуризации, который включает сокращение штата и перестройку региональных подразделений на фоне падения продаж в Китае, пишет Reuters. В I квартале продажи компании на китайском рынке снизились на 26%. Точное число новых увольнений пока не определено, сотрудников начнут уведомлять в 2027 году.
Реструктуризация должна сэкономить Nike около $2,5 млрд
Компания рассчитывает, что новая программа реструктуризации позволит сократить расходы примерно на $2,5 млрд до 2031 финансового года. Основная часть экономии должна прийтись на 2029 и 2030 годы.
Nike ожидает, что в 2027 финансовом году общая выручка компании снизится на 7–9%. Ранее, как указывает Reuters, аналитики прогнозировали падение показателя примерно на 2%.
Одной из причин слабых результатов эксперты называют нехватку заметных новинок. Nike приходится активнее стимулировать спрос с помощью скидок и промоакций.
«Наш спортивный сегмент Nike Performance пока недостаточно велик, чтобы компенсировать давление, которое мы наблюдаем в категориях повседневной одежды, бренде Jordan и в Большом Китае», — заявил гендиректор Nike Эллиот Хилл.
Гендиректор Nike Эллиот Хилл также сообщил, что компания намеренно сокращает объёмы выпуска ретро-линеек Jordan.
Nike также изменит региональную структуру управления
По данным Reuters, вместо четырёх крупных территориальных подразделений у Nike останется три:
- США;
- Большой Китай больше не будет выделен в отдельный макрорегион: его объединят с Азиатско-Тихоокеанским регионом;
- EMEA — Европа, Ближний Восток и Африка.
Под Большим Китаем компания понимает совокупный рынок КНР, Гонконга, Макао и Тайваня.
Контекст
В 2026 году Nike уже дважды объявляла о сокращениях. В январе компания решила уволить 775 сотрудников в США — в основном работников распределительных центров в Теннесси и Миссисипи. Тогда Nike связывала решение с перестройкой логистики и автоматизацией дистрибуционных центров.
В апреле компания сообщила ещё примерно о 1,4 тыс. сокращений, или менее 2% глобального штата. Больше всего увольнений пришлось на технологическое направление Global Operations в Северной Америке, Европе и Азии. Nike также решила централизовать ИТ-инфраструктуру вокруг двух центров — кампуса в Бивертоне и Nike India Technology Center — и пересмотреть работу цепочек поставок и производственно-инженерных подразделений.