Оборот независимого e-commerce в России может вырасти на 25% — продавцы начали развивать свои интернет-магазины

Штрафы на маркетплейсах в 2026 году: за что наказывают селлеров и как защитить бизнес

Чем санкции по договору с площадкой отличаются от административных штрафов и как их оспаривать

Читайте также

Независимый e-commerce впервые с 2023 года увеличит долю рынка

К независимому e-commerce Infoline относит онлайн-продажи за исключением универсальных маркетплейсов.

• В 2025 году оборот сегмента, по оценке аналитиков, вырос на 22,5%,
• в 2024-м — на 17,6%,
• в 2023-м — на 10,4%.

В 2026 году рост сегмента независимого e-commerce может ускориться до 25,8%.

При этом весь рынок интернет-торговли, напротив, может замедлиться. Data Insight ранее прогнозировала снижение темпов роста с 19% до 15%. Однако «Коммерсант» уточняет, что прогноз может быть пересмотрен из-за проблем крупнейших универсальных маркетплейсов, которые в этом году потеряли значительный объём логистических площадей.

Нишевые игроки получают больше пространства в онлайн-торговле

По прогнозу Infoline, независимый e-commerce в 2026 году займёт 34,9% совокупного оборота онлайн-розницы, что на 2 п.п. больше, чем годом ранее. До этого показатель снижался с 2022 года.

В Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) ожидают, что общий оборот электронной торговли в России в 2026 году составит 15,8 трлн ₽. Из них около 5 трлн ₽, по оценке ассоциации, придётся на независимый сегмент.

Президент АКИТ Артём Соколов отмечает, что на рынке активнее становятся нишевые игроки — специализированные маркетплейсы и интернет-магазины, работающие в отдельных товарных категориях. По его словам, покупатели всё чаще ищут уникальные товарные предложения, и такая тенденция наблюдается не только в России.

Запасной маршрут для e-commerce: как FBS меняет ПВЗ Wildberries и весь рынок

Президент Ассоциации развития сетей ПВЗ Ольга Козыркина препарирует новую модель логистики маркетплейсов — и даёт прогноз, что ждёт сегмент дальше.

Читайте также

Онлайн-продажи крупных сетей выросли более чем на 20%

В Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) отмечают, что онлайн-продажи остаются самым быстрорастущим направлением для крупных торговых сетей. В первом полугодии 2026 года они выросли более чем на 20%.

В ассоциации ожидают, что сегмент продолжит расти двузначными темпами и опережать рынок. Федеральные сети при этом используют существующие магазины для сборки и выдачи интернет-заказов, что позволяет быстрее организовывать доставку и самовывоз, в том числе в регионах.

Расходы селлеров на маркетплейсах превысили 40%

Производители и бренды, по данным АКОРТ, всё активнее развивают собственные интернет-магазины, чтобы распределять продажи между разными каналами и снижать зависимость от универсальных маркетплейсов.

Одной из причин, по которой селлеры развивают собственные интернет-магазины, стал рост расходов на маркетплейсах. Во втором квартале 2026 года комиссии и логистика на крупнейших универсальных площадках в совокупности превысили 40%.

Конкуренция за сильные бренды между площадками может усилиться

По оценке АКОРТ, рост независимого e-commerce вряд ли окажет существенное давление на бизнес маркетплейсов. Однако он может усилить конкуренцию между площадками за сильные бренды.

При этом развитие собственного онлайн-канала требует дополнительных затрат и от самих ритейлеров. В АКОРТ отмечают, что торговым сетям необходимо инвестировать в сборку заказов, доставку и персонал.