Рынок корпоративного мерча в 2024 году достиг 90 млрд рублей

Согласно им, рост рынка по итогам 2024 года составил 15-20% в годовом выражении. Рынок вырос меньше, чем в прошлом году из-за увеличения себестоимости производства, отметил глава Portobello Владимир Мазур. По его словам, из-за зависимости производства от импортных товаров, на которые распространяются санкции США и ЕС, издержки выросли на 15-20%, а бизнесу приходится искать поставщиков из Китая и Турции, налаживая новые логистические цепочки.

Чтобы снизить затраты, клиенты начали заказывать мерч в коллаборации с другими смежными компаниями. «Как правило, такой товар лимитирован и вызывает особый интерес у покупателей. Появившийся на рынке дроп раскупается за неделю», — подчеркнул Мазур.

По данным аналитиков T-Data, средний чек на заказ мерча в январе-ноябре вырос на 23% год к году, до 66,3 тыс. рублей. Основная аудитория покупателей мерча по-прежнему сосредоточена в крупных городах. Свыше половины клиентов Portobello — компании из Москвы, еще 10–15% — из Санкт-Петербурга, остальные — из городов-миллионников.

Чаще всего компании заказывают предметы одежды — футболки, худи, бомберы и толстовки, рассказал директор департамента креативного мерча коммуникационного агентства Brandmatica Андрей Казымов. При этом клиенты закладывают в мерч «определенные смыслы, которые они хотят транслировать потребителям или контрагентам», указал он.

Многие заказчики настаивают на высоком качестве материала и актуальности кроя, благодаря чему брендированная продукция становится может успешно конкурировать с предложениями традиционного fashion-ритейла, подчеркнул директор по операционной деятельности агентства «СберМаркетинг» Денис Яклаков.

Фото на обложке: Freepik