Эксперты выяснили, как стресс влияет на потребительское поведение россиян
Исследование Neiry и РОМИР показало, как шопинг помогает снять напряжение
Повышенный уровень стресса побуждает россиян на 17% чаще ходить по магазинам и совершать различные покупки. Также в период повышенной напряженности растет средний чек покупок. К таким выводам пришли эксперты РОМИР и биотех-лаборатории Neiry в результате совместного исследования.
Исследование проводилось по методике классической социологии, а также с использованием технологических решений Neiry. Эксперты отслеживали основные физиологические сигналы респондентов — ЭЭГ, ФПГ, движение головы.
Исследователи разделили респондентов на две возрастные категории: 18—29 лет с доходом более 150 тыс. рублей на члена семьи и 30—50 лет с доходом более 200 тыс. рублей. Всего эксперты проанализировали свыше 1 тыс. метрик, дающих сведения о повседневной жизни и предпочтениях человека.
В результате работы специалисты установили корреляцию между физиологическими параметрами человека и его потребительским поведением при нейтральном и повышенном уровне стресса.
Что показало исследование
В первой категории — с респондентами от 18 до 29 лет — участники в момент повышенного напряжения на 7% чаще совершали походы в магазины. При этом респонденты из данной группы были склонны тратить меньше, чем обычно: средний чек сократился на 13%.
Во второй категории с более взрослыми участниками исследования частота походов в магазины во время стресса выросла на 17%. Однако в отличие от первой группы респонденты не только не сократили средний чек, но даже незначительно увеличили его — на 2%.
По словам исполнительного директора РОМИР Инны Караевой, шопинг является средством для снятия стресса в большей степени среди людей старшей возрастной группы.
«По всей видимости, молодежь предпочитает снимать стресс другими способами, шопинг в этом случае не является приоритетным», — пояснила Инна Караева.
Фото на обложке: PeopleImages.com - Yuri A /
- 1 Потребительские настроения в России выросли второй месяц подряд Но больше 50% россиян предпочитают копить, а не тратить 26 февраля 2025, 18:04
- 2 Российские провайдеры повысили цены на интернет на 5-15% Одной из причин стало подорожание оборудования 05 февраля 2025, 11:59
- 3 На «Авито» вырос спрос на бренды российских дизайнеров При этом россияне стали покупать более дешевые вещи, чем раньше 29 ноября 2023, 19:20
- 4 Половина отцов в России выразила готовность уйти в декретный отпуск — опрос Только 29% респондентов считают, что уход за ребенком — это «женское» дело 30 июня 2023, 04:00