Россияне потратили рекордные 45 млрд рублей на кроссовки

Это максимальный показатель как минимум за последние три года. В 2023 году за тот же период было продано кроссовок на 32 млрд рублей, в 2022 и 2021 годах — на 18,4 млрд и 17 млрд рублей соответственно.

Средняя стоимость одной пары в первой половине этого года составляла 3,6 тыс. рублей, в 2023 — 3,1 тыс. рублей, в 2022 и 2021 годах средняя цена составляла 3,8 тыс. и 4 тыс. рублей.

Представители рынка подтверждают рост спроса на кроссовки в этом году. Например, продажи на Wildberries за январь — июль выросли на 85% по количеству и на 80% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Наибольший прирост показали кроссовки под брендом Adidas — рост на 252%.

На «Яндекс Маркете» кроссовки и кеды остаются самым популярным запросом в категории «обувь». За восемь месяцев 2024 года количество заказов выросло в три раза. Эксперты считают, что рост продаж также связан с выходом на маркетплейсы новых продавцов и увеличением предложений отечественных и азиатских брендов по доступным ценам.

Производство кроссовок в России в январе-июле составило 6,4 млн пар, а импорт увеличился на 43%, достигнув 15 млн пар.

Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что благодаря маркетплейсам спортивная одежда и обувь стали более доступными для жителей отдаленных городов и сел, где спортивные магазины встречаются крайне редко. При этом товары на онлайн-платформах зачастую дешевле, чем в обычных магазинах, что также стимулирует спрос, отмечает эксперт.

Кроме того, все больше россиян начинают следить за своим здоровьем и заниматься спортом, добавляет Бурмистров. По его мнению, этот тренд на здоровый образ жизни положительно сказывается на росте продаж кроссовок.

Фото на обложке: Unsplash