«Сумерки» снова набирают популярность: интерес к вампирской саге вырос на 36% за месяц
На маркетплейсах стали чаще покупать книги по мотивам вампирской истории
2 минуты
Зумеры стали чаще интересоваться вселенной «Сумерек»: в сентябре 2026-го аудитория фан-сайтов саги выросла на 36% за месяц, узнали аналитики МегаФона. Самыми частыми фанатами истории о вампирах остаются пользователи 35–44 лет — возрастная группа сформировала 41% аудитории. Доля мужчин на фан-сайтах, посвящённых вампирской саге, достигла 63%.
«Сумерками» стали интересоваться молодые люди в возрасте 25–34 лет
В сентябре 2026-го «Сумерками» начали интересоваться молодые люди в возрасте 25–34 лет: посещаемость фан-сайтов в возрастной группе увеличилась на 22%. Среди пользователей 35–44 лет прирост составил 18%.
Подростки 14–17 лет, напротив, стали реже заходить на ресурсы о вампирской саге. За месяц аудитория возрастной группы сократилась на 18%, сообщают в МегаФоне.
Несмотря на рост интереса со стороны молодых пользователей, основную аудиторию фан-сайтов по-прежнему формируют люди старше 35 лет. На пользователей 35–44 лет пришлось 41% посещений ресурсов о «Сумерках» в начале сентября. Фанаты саги в возрасте 45–54 лет составляют ещё 20%.
Мужчины стали активнее интересоваться сагой
В августе 2026-го количество мужчин и женщин среди посетителей фан-сайтов было примерно одинаковым. В сентябре доля мужчин выросла до 63%, рассказали в МегаФоне.
Похожая картина наблюдается на ресурсах с товарами по мотивам «Сумерек». Мужчины сформировали 66% аудитории сайтов с тематическим мерчем.
Возрастная структура покупателей отличается от аудитории фан-сайтов. На первом месте находятся пользователи 25–34 лет — 43% посетителей ресурсов с товарами. Доля аудитории, интересующейся мерчем по «Сумеркам», в возрасте 35–44 лет составила 31%.
Книги стали самым популярным товаром, связанным с «Сумерками»
На маркетплейсах чаще всего покупают книги по мотивам «Сумерек». На книжную продукцию пришлось 35% всех проданных товаров, связанных с сагой.
На втором месте оказались поздравительные открытки с главным героем — 8% продаж. Футболки заняли 7%, узнали в МегаФоне.
По 5% продаж пришлось на твёрдые духи и ароматические свечи. Ещё по 3% составили антистресс-раскраски и сборники всех частей фильма на DVD.
