В Москве пройдет конференция «День Бренда 2026» — эксперты разберут новые подходы к рекламе и коммуникациям

В программе — эффективность рекламы, ИИ, медиатехнологии и коммуникации брендов

Участники конференции обсудят ценности российских брендов, медиамиксы*Сочетание разных рекламных каналов для продвижения бренда, распределение рекламных бюджетов и измерение эффективности брендинга. Еще несколько направлений будут посвящены применению ИИ для повышения ROI*Показатель окупаемости вложений, в том числе рекламных расходов, кросс-канальности*Использование нескольких каналов коммуникации с аудиторией в рамках одной стратегии; и атрибуции*Определение того, какие рекламные каналы повлияли на действие пользователя, например покупку.

Среди других тем — PR-технологии, работа с вниманием аудитории, кросс-брендинг*Совместное продвижение нескольких брендов, digital-экосистемы, retail media и инфлюенс-маркетинг. Отдельно будут обсуждаться отраслевые кейсы и бизнес-результаты.

Программа разделена на шесть тематических потоков, каждый из которых посвящён отдельному аспекту развития брендов и рекламы:

• Пирамида ценностей — какие ценности лежат в основе сильных российских брендов.
• Эффективная реклама — как оценивать эффективность брендинга и долгосрочную ценность бренда.
• Инвентарь и технологии — как меняются рекламная инфраструктура, новые медиа и цифровые платформы и какую роль в этом играет ИИ.
• Рекламная коммуникация — как меняются стратегии, креатив, контент и коммуникация брендов.
• Рекламные площадки — как трансформируется медиасреда и появляются новые модели взаимодействия брендов с экосистемами и цифровыми платформами.
• Кейсы — как ценности бренда воплощаются в продукте, коммуникациях и технологиях и влияют на бизнес-результаты.

В числе спикеров — представители Hoff, «М.Видео» и Flowwow

Программа объединит более 150 спикеров. Среди заявленных участников — генеральный директор «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган, бренд-директор Hoff Марина Глущенко и директор по маркетингу «М.Видео» Андрей Скачёк.

Также выступят:

• Ольга Фирстова, директор по коммуникациям и связям с общественностью ГК «Абрау-Дюрсо»;
• Петр Стерлигов, руководитель управления маркетинговых коммуникаций «М.Видео»;
• Екатерина Власова, директор по маркетингу PresiDENT;
• Дарья Орешко, PR-директор Flowwow;
• Иван Мерзликин, руководитель отдела коммуникаций и медиа «ИДС Боржоми»;
• Сергей Денисенко, PR-директор «ВсеИнструменты.ру».

Конференция пройдет 19 октября в отеле «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк».