Включи локализацию: Минпромторг запускает балльную систему «российскости» телевизоров с 2026 года

Новая математика лояльности

Баллы начисляются за использование российских компонентов, чипов, ПО и производственных процессов. Учитываются не только «где собрали», но и насколько глубоко влезли в цепочку создания. При этом доля иностранных комплектующих в себестоимости не должна превышать 60%. По сути, это не просто бюрократия, а новая математика лояльности.

Пока в игре только пятеро

На старте балльную модель опробуют пять компаний: «Квант», «Дюкс», «Икар», «Лига смарт» и NexTouch, перечисляют «Ведомости». Но логика очевидна: если схема сработает, её растиражируют на всех. Переход в «российскую» категорию — билет в зону госбюджета по 44-ФЗ, особенно в условиях, когда закупки уже начали резать. Только за первое полугодие 2025-го они упали почти вдвое.

Госзаказ как главный мотиватор

Баллы — это не про патриотизм. Это про выживание. Приоритет в госзаказах — единственный реальный стимул двигать производство глубже в страну, а не просто клеить шильдик. Вкладываться в локализацию можно при гарантированном спросе со стороны государства, говорят в отрасли.

Скептики не спешат аплодировать. Даже если белые бренды (white label) с рынка выдавят, высокой маржинальности в сегменте телевизоров нет. Производство тяжёлое, логистика дорогая, конкуренция всё ещё жива. Но — хоть какой-то рынок, хоть какая-то попытка перестроить цепочки.

По факту

Минпромторг закручивает гайки — но делает это с цифрами и обещаниями. Производителям теперь мало «быть на территории РФ». Надо выглядеть локальными на бумаге, в железе и в закупочной системе. Иначе — до свидания, федеральные контракты.

Фото на обложке: Pexels