«Выигрывает тот, кто создает больше ценности»: на конференции «День Бренда 2026» рассказали о будущем маркетинга
На мероприятии выступили более 160 экспертов рекламной, медийной и технологической отраслей
1 минута
19 октября в Москве прошла отраслевая конференция «День Бренда 2026», посвящённая «Современной пирамиде ценностей» — тому, как меняются потребительские приоритеты и подходы брендов к взаимодействию с аудиторией. В мероприятии приняли участие около 2 тыс. представителей брендов, агентств, медийных и технологических компаний.
На конференции обсудили изменения в поведении потребителей
В шести тематических блоках выступили более 160 спикеров, включая руководителей Сбера, Авито Рекламы, МТС Ads, киностудии «Союзмультфильм» и других компаний.
Эксперты обсудили, что помогает брендам развиваться в долгосрочной перспективе, как меняются представления о доверии и ответственности бизнеса и что может объединять потребителей вокруг брендов.
На «Дне бренда» представили исследование об изменении потребительских привычек
Генеральный директор «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган представил исследование об изменении потребительских привычек. По его мнению, сегодня благодаря ИИ ускорилось производство контента, но брендам следует не просто увеличивать количество рекламы, а делать её такой, чтобы она впечатляла и создавала ценность для потребителя.
«Самому человеку не важно, сколько раз ему сообщение было показано. Ему важно, что он почувствовал, что понял, что запомнил и с чем ушел. Сегодня выигрывает не тот, кто производит больше всех контента, а тот, кто создает для человека больше ценности», — рассказал Алексей Толстоган.