Wildberries зафиксировала рост спроса на акционные товары — их доля превысила 60% заказов
Покупатели стали активнее приобретать электронику, товары для дома и праздничный декор
2 минуты
6 из 10 заказов на Wildberries во время крупнейших распродаж пришлись на акционные товары, говорится в исследовании маркетплейса, с которым ознакомился Russian Business. Ещё годом ранее показатель составлял 48,2%. Ассортимент площадки достиг 700 млн товаров — почти в семь раз больше, чем годом ранее Покупатели стали активнее приобретать не только одежду и косметику, но и электронику, продукты питания и товары для дома.
Продажи компьютеров и ноутбуков во время распродаж выросли более чем на 60%
Наиболее заметный рост продаж во время осенних распродаж показали ноутбуки и компьютеры — на 63%. Спрос на телевизоры и аудиотехнику увеличился на 53%.
Положительную динамику также продемонстрировали другие категории:
- игрушки и декор интерьера — рост на 25%;
- товары для рукоделия — на 22%;
- продукты питания — на 16%.
Покупатели начали готовиться к праздникам заранее
По данным Wildberries, одним из заметных трендов стала заблаговременная покупка праздничных товаров. Во время осенних распродаж 2025 года реализация товара выросла на 137%, а в период «Чёрной пятницы» — на 171%.
Высоким спросом пользовались одежда, обувь, косметика и товары повседневного спроса.
Большинство заказов покупатели оформляют после 18:00
Аналитики Wildberries отметили, что пиковая покупательская активность во время высокого сезона приходится на поздние вечерние часы.
Наибольшее количество заказов пользователи оформляют после 18:00 по московскому времени.
Контекст
Ранее WB Банк обновил программу лояльности и разрешил клиентам самостоятельно выбирать категории кэшбэка. С 26 октября 2026 года пользователям доступны категории с вознаграждением до 10% за оплату картой и по QR-коду.
Активность на маркетплейсе Wildberries и участие в специальных предложениях банка позволяют получить доступ к дополнительным категориям кэшбэка.
Максимальный размер кэшбэка за месяц остался прежним — 3 тыс. баллов ВБ. При покупках на Wildberries один балл равен одному рублю скидки.
