Рынок офлайн-мероприятий в 2024 году впервые превысит допандемийный уровень

В 2019 году рынок билетов составлял 190 млрд рублей, в 2020 он упал до 65 млрд рублей. К 2023 году продажи восстановились частично, а объем рынка достиг 189 млрд рублей, говорится в исследовании, с которым ознакомился RB.RU.

Согласно прогнозу, в 2025 году билетный рынок вырастет еще на 17%, до 265 млрд рублей, за счет роста числа зрителей и цен на билеты, компенсирующих инфляцию. В условиях сокращения зарубежного контента в кино, спорте и на концертах потребители переключаются на театры, музеи и выставки, в том числе благодаря «Пушкинской карте», отметили эксперты. 

По словам директора по корпоративным финансам OKS Labs (by Okkam) Марины Шиповой, Санкт-Петербург остается культурной столицей, жители которой покупают больше всего билетов в музеи и театры, а Москва — город с самым большим средним чеком на мероприятие.

Несмотря на то, что в рынок вырос в деньгах, эффект от шоков 2020 и 2022 годов сказывается на количестве проданных билетов в офлайне. Даже в 2025 году, по прогнозам экспертов, этот показатель не приблизится к значениям 2019-го (467 млн против 505 млн проданных билетов). 

При этом эксперты рассчитывают на рост посещаемости за счет российских поставщиков контента, запуска новых площадок и форматов. Например, МТС Live откроет театр клоунады, а «Яндекс Афиша» продолжит продвигать необычные мероприятия, такие как гастромюзиклы, рассказали представители сервисов. 

Среди проблем рынка аналитики назвали отмены мероприятий из-за неподтвержденных «черных списков» артистов, отсутствие иностранных исполнителей, масштабное внедрение именных билетов и высокую активность мошенников.

Фото на обложке: Olga Zinovskaya / Shutterstock