Как Альфа-Банк прокачивает бизнес-навыки через сквош

Зачем бизнесу дали ракетку

«Альфа-Сквош» запустили в 2023 году, чтобы объединить партнёров банка вокруг спорта и заодно познакомить их друг с другом вне рабочих созвонов и переговоров. Участники тренируются и соревнуются в сквоше, а лучшие проходят в следующие этапы турнира. Финал превращается ещё и в путешествие: за три сезона участники проекта успели сыграть в Дубае, Каире и Шанхае. Так партнёрская программа превращается из способа заработать на рекомендациях ещё и в повод регулярно встречаться с людьми, которые тоже делают бизнес, заводить новые связи и расширять границы — географические и не только.

«В 2028 году сквош войдёт в программу Олимпийских игр, а мы всегда работаем на опережение», — отмечал в 2023 году Денис Осин, директор малого и микробизнеса Альфа-Банка, когда идея объединить партнёров банка популярным ракеточным видом спорта обрела первые очертания. Предприниматели, имеющие расчётный счёт в Альфа-Банке, и партнёры, рекомендующие открытие там счёта для бизнеса в рамках своих услуг, получили возможность бесплатно посещать тренировки по игре в сквош в более чем 20 крупных российских городах.

За четыре года заметно расширилась география «Альфа-Сквоша» и в России: в 2026 году проект охватывает уже 22 города и объединяет 484 участника. Новый сезон стартовал 16 мая с региональных тренировок, продолжился турнирами в городах и полуфиналом в Москве, а завершится в ноябре в Стамбуле, где встретятся 24 лучших игрока. Так вокруг сквоша постепенно складывается уже не локальная спортивная тусовка, а сообщество партнёров из разных частей страны.

«В финальную часть проекта я попадаю уже в третий раз. В 2023 году я был в финале в Дубае, в 2024-м — в Каире. В прошлом году, когда финал проходил в Шанхае, попасть туда не получилось, но в этом году удача снова улыбнулась — и я еду в Стамбул», — делится арбитражный управляющий с более чем 10-летним стажем Максим Гончаров из Красноярска, который занимается банкротством физических и юридических лиц по всей России и параллельно развивает несколько направлений бизнеса.

Сквош для проекта выбрали неслучайно. Это динамичная игра, где нужно быстро оценивать ситуацию, принимать решения и мгновенно реагировать на действия соперника — качества, которые пригодятся и за пределами корта. Но быстротой мышления сходство сквоша и бизнеса не ограничивается. Чем дольше участники проекта выходят на корт, тем больше параллелей замечают между игрой и собственной работой — от стратегии и умения просчитывать следующие ходы до реакции на ошибки и готовности начинать новый розыгрыш.

Как правила корта работают в бизнесе

Быть профи в сквоше на старте необязательно — и в этом одна из особенностей турнира Альфа-Банка. Многие участники впервые взяли ракетку уже в рамках проекта, а затем дошли до финала и продолжили выступать на российских турнирах и чемпионатах. Поэтому о системной работе, дисциплине и движении к результату они знают не понаслышке.

«Эмоции разные: от шока до принятия „Я смогла!“ — за год вырасти от начинающего до группы Pro 2. Это была моя личная победа. Финал как сказка в моей жизни», — делится Алиса Дудина, менеджер по продажам компании «Фармкомплект» из Красноярска.

Финалисты «Альфа-Сквоша» этого года выделяют сразу несколько сходств между игрой и бизнесом: системную работу и дисциплину, быструю реакцию и умение принимать решения в постоянно меняющихся обстоятельствах, настойчивость и готовность не останавливаться после ошибок. При этом большинство сходится в одном: ни в сквоше, ни в бизнесе результат не приносит один удачный ход. Он складывается из регулярной работы, умения держать цель в фокусе и продолжать игру, даже когда партия складывается не в твою пользу.

О том, насколько важен систематический труд, на собственном опыте убедился Дмитрий Петров из Самары, который оказывает юридические услуги бизнесу и физлицам, а несколько месяцев назад присоединился к партнёрской программе Альфа-Банка.

«Три месяца назад я не особо представлял, что вообще такое сквош, а за неделю до регионального турнира с трудом делал подачи, однако поставил перед собой цель на тренировках — научиться этому навыку и целенаправленно часами оттачивал отдельные элементы игры. Также и в бизнесе: тяжёлая, системная работа — это ключ к успеху», — уверен Петров.

Менеджер по продажам компании «Фармкомплект» Алиса Дудина отдельно отмечает ещё одно важное сходство сквоша и бизнеса — уважение к сопернику: «В игре не травмировать и в бизнесе не переходить границы».

«В сквоше есть спортивный азарт, честное противостояние и борьба с соперником. В бизнесе это как честная рыночная конкуренция: важно не просто быть быстрее, а постоянно повышать свой профессиональный уровень, накапливать опыт, развивать компетенции, лучше понимать рынок и принимать более точные решения. Именно это позволяет быстрее добиваться результата и создавать ощутимое преимущество перед конкурентами», — говорит финалист Максим Гончаров.

Он также проводит параллель между сквошем и бизнесом через нацеленность на результат. На корте путь к победе складывается из отдельных розыгрышей и геймов, а соперничество идёт не только с другим игроком, но и с самим собой — каждый раз приходится поднимать собственную планку. В бизнесе работает похожий принцип: большая цель достигается последовательно, через множество промежуточных результатов.

Но главное, по мнению Гончарова, и в сквоше, и в бизнесе — это люди и те отношения, которые ты с ними выстраиваешь. «На корте ты соперничаешь, за его пределами общаешься, знакомишься и выстраиваешь отношения. В бизнесе коммуникация и взаимодействие с людьми — один из ключевых факторов успеха», — резюмирует он.

Как корт превращается в круг своих

Именно связи стали одним из главных результатов «Альфа-Сквоша» за четыре года. Участники не только научились играть, дошли от первых тренировок до турниров и побывали на финалах в разных странах, но и выстроили сеть новых знакомств. Вокруг проекта сформировалось сообщество людей, которых объединяют уже два интереса: собственный бизнес и сквош.

И здесь сквош во многом продолжает логику всей партнёрской программы Альфа-Банка: она даёт не только возможность зарабатывать на рекомендациях, но и повод знакомиться с людьми, с которыми завтра можно запустить новый проект — или просто снова выйти на корт.

По словам Максима Гончарова, за четыре года благодаря проекту у него появилось много друзей и знакомых из разных городов России. Со многими он общается ещё с первого сезона, а география знакомств продолжает расширяться.

«Если говорить о главной ценности партнёрской программы лично для меня, то это всё-таки не дополнительный финансовый поток, не деньги и даже не новые бизнес-возможности. Самое ценное — это люди, которые благодаря этому проекту появились в моей жизни, и те отношения, которые продолжаются уже далеко за рамками самой партнёрской программы», — делится он.

Альфа-Банк проводит много мероприятий, где партнёры знакомятся с предпринимателями из разных городов и сфер. Эти знакомства со временем перерастают как в деловые связи, так и в дружеское общение. По мнению бухгалтера и налогового консультанта Маргариты Калашниковой из Магнитогорска, сквош среди таких проектов занимает отдельное место.

«Я пришла в этот спорт всего год назад и за это время познакомилась с большим количеством людей. Некоторые из них стали настолько близкими, что сейчас уже сложно представить свою жизнь без них. Более того, у нас появилась своя мини-команда в сквош-клубе Магнитогорска — „МЛН“. В каком-то смысле это тоже результат сочетания Альфа-Банка, бизнеса и сквоша», — считает Маргарита Калашникова, которая занимается бухгалтерским сопровождением бизнеса на аутсорсинге.

Одна из финалисток «Альфа-Сквоша» Марина Лемешкина из Магнитогорска участвует в партнёрской программе Альфа-Банка меньше года и сама только начинает предпринимательский путь: параллельно с работой в найме, связанной с бухгалтерским учётом, она развивает собственный бизнес по оказанию экспертных услуг. Поэтому возможность войти в круг предпринимателей из разных сфер для неё оказалась особенно кстати.

«Партнёрская программа подарила мне яркие эмоции от участия в „Альфа-Сквоше“, а ещё значительно расширила мой круг общения среди предпринимателей. Для меня, как для человека, который сейчас находится на этапе становления собственного бизнеса, особенно ценна возможность знакомиться с людьми из разных сфер, обмениваться опытом и полезной информацией. Такое общение даёт новые знания, идеи и возможности для развития бизнеса и расширения клиентской базы», — делится своим опытом начинающий предприниматель Мария Лемешкина.

Руководитель бухгалтерской компании «АРГУС» Юлия Ровенская из города Иваново участвует в партнёрской программе Альфа-Банка уже два года, а год назад получила статус «Платина». Партнёрство с банком даёт ей и прямой финансовый эффект: вознаграждение за регистрацию бизнеса, а затем возможность взять привлечённого клиента на ежемесячное бухгалтерское сопровождение. Но самой ценной частью программы Юлия называет мероприятия и активности банка — бизнес-завтраки, «Альфа-Порт» и «Альфа-Сквош». «В партнёрстве решают не деньги, а вовлечённость», — резюмирует она.

Как стать партнёром банка

Для вступления в программу необходимо выполнить три шага:

Узнать подробности и зарегистрироваться можно на сайте Альфа-Банка и в профильном телеграм-канале для партнёров.