Главные тренды 2025 года от Trend Hunter: мода и косметика

Еще по теме:

Главные тренды 2025 года от Trend Hunter: технологии, бизнес и маркетинг, ритейл, еда и напитки, здоровый образ жизни, дизайн и искусство

Синтетическая биология

Тренд: Синтетическая биология кардинально меняет индустрию ухода, делая продукты менее вредными для окружающей среды и более персональными. Для этого используют биосинтез — процесс, в ходе которого искусственные организмы, например дрожжи, перерабатывают сахар в разнообразные полезные вещества, чтобы получать ингредиенты, которые обычно производятся из нефти или продуктов животного происхождения.

Инсайт: С одной стороны, потребители нуждаются в эффективных решениях для ухода, а с другой — заботятся об этичности и окружающей среде. Они больше не желают идти на компромиссы и ищут продукты, которые отражают их ценности.

Примеры: увлажняющий гель Biossance с пробиотиками и скваланом; сыворотка FaceGym стимулирует выработку коллагена и эластина; антивозрастной крем с молочной кислотой Hy.

Доступная красота

Тренд: Непривычные бьюти-процедуры становятся все доступнее, что, в совокупности с маркетингом, снимает с них стигму и вводит их в норму. В результате барьеров для заинтересованных потребителей становится меньше.

Инсайт: Миллениалы и их предшественники выросли в обществе, которое осуждало косметические процедуры, в том числе инъекции и подтяжки. Постепенно отношение к ним меняется, и бренды начинают открыто рекламировать эти услуги.

Примеры: сервис телемедицины Hims & Hers предлагает помощь в контроле веса; бронирование косметологических услуг в приложении Upkeep.

Отказ от инъекций

Тренд: После популяризации инъекционных косметических процедур бренды выпускают продукты, которые рекламируются как усовершенствованные и эксклюзивные версии этих процедур. Это сыворотки для местного применения, кремы или устройства, ориентированные на конкретные особенности кожи, например заломы или морщины.

Инсайт: Косметический уход становится все доступнее, и обеспеченные потребители ищут альтернативы инъекциям. Их интересуют премиумные продукты, отражающие их высокий статус и вкус. Удовлетворить их запрос могут бренды, которые инвестируют в уникальное и недоступное.

Примеры: средства от морщин Dior Capture Totale; сыворотка-плампер для губ Neora с мгновенным результатом; сыворотка DermInfusions продвигается как альтернатива инъекциям.

Наушники с клипсами

Тренд: Производители выпускают наушники-вкладыши с клипсами, которые остаются на месте, несмотря на физическую активность или неподходящий размер. Кроме того, такой дизайн открывает ушной канал для окружающего шума.

Инсайт: Сегодня практически каждый использует наушники по самым разным поводам, во время поездок, рабочих созвонов или тренировок. Однако многие считают наушники-вкладыши неудобными или надежными. Поэтому бренды предлагают альтернативный дизайн.

Примеры: наушники Soundcore C30i можно носить с очками; наушники OneOdio OpenRock Pro для активного образа жизни; наушники TWS Earbuds, которые не блокируют внешние звуки.

Мода для смартфонов

Тренд: Phonecore — стиль, который стремительно покорил соцсети и собрал почти 130 млн публикаций в TikTok. Он объединяет технологии и моду самыми инновационными способами, создавая самые экстравагантные аксессуары, вдохновленные смартфонами, и наделяя смартфоны функцией аксессуаров.

Инсайт: Появление идеи «смартфон как эстетика» отражает потребность потребителя в моде, которая бы объединила современные технологии и яркое визуальное воплощение. Рожденный на пересечении ностальгии и футуризма, тренд понравится и поклонникам стиля ретро, и фанатам современных инноваций.

Примеры: линейка аксессуаров HMD, вдохновленных смартфонами; чехол для телефона от Rhode, в который можно вставить блеск для губ; чехол для телефона с фляжкой от Body Vodka.

Уход за кожей головы

Тренд: Косметические бренды создают продукты, которые поддерживают микробиом. Пробиотики, пребиотики и стволовые клетки сохраняют оптимальный уровень pH и естественный защитный барьер кожи головы.

Инсайт: Потребители, особенно молодые, все больше задумываются о важности профилактики. Чтобы предупредить несовершенства кожи, они используют солнцезащитный крем, увлажняющие и органические средства, а также признают важность ухода за кожей головы ради здорового роста волос.

Примеры: шампуни Act+Acre и Nue Co. для ухода за кожей головы; линейка для микробиома кожи и волос OM Botanical.

Съедобный ретинол

Тренд: Как правило, ретинол используют для борьбы с акне и возрастными изменениями. Теперь его употребляют не только снаружи, но и внутрь — считается, что это сокращает риск возникновения побочных эффектов.

Инсайт: Потребители, которые ориентированы на здоровый образ жизни, особенно миллениалы и поколение Z, часто ищут решения, способные справиться с распространёнными недугами до того, как они возникнут. В результате бренды ухода за кожей меняют продукты и отдают приоритет превентивным решениям.

Примеры: съедобная сыворотка Vivid; веганские биодобавки April; добавки с ретинолом от Vivid и Amorepacific.

Косметика для волос

Тренд: Новые продукты и техники помогают временно улучшить или кардинально изменить внешний вид волос. К этой категории относятся консилеры, пудры и временные краски.

Инсайт: После пандемии миллениалы возвращаются к винтажным трендам, чтобы вызвать чувство ностальгии и найти утешение в чем-то знакомом. Косметика для волос, отсылающая к трендам 90-х, отвечает запросу на знакомые продукты, кастомизацию, связь с приметами юности. Со временем ностальгия превращается в лояльность к бренду.

Примеры: коллекция макияжа для волос Zara Hair; консилеры для волос Tarte; сухие шампуни R&Co Bleu Vapor; пудра для маскировки корней Color WOW.

Растворимый уход

Тренд: Производители выпускают косметику в упаковке, которая полностью растворяется в воде сразу после использования и не требует переработки. Благодаря этому бьюти-индустрия кажется более дружелюбной к окружающей среде.

Инсайт: Поколение Z интересуется уходовыми и косметическими продуктами больше, чем их предшественники. Они растут в то время, когда школы и НКО рассказывают, как важно изменить подход к потреблению. И поэтому бренды из отраслей, которые традиционно считались неэкологичными, внедряют новые практики.

Примеры: растворяющиеся салфетки с мицеллярным маслом Fig. 1; твердый шампунь в форме бутылочки; растворимые саше для тела Plus; растворимая упаковка средства для умывания Evolvetogether.

Парфюмерия с пробиотиками

Тренд: Косметические бренды запускают ароматы с пробиотиками в составе, которые должны благоприятно повлиять на микробиом кожи. Такая парфюмерия интегрируется в ежедневные ритуалы ухода и выделяется среди продуктов конкурентов, поскольку выполняет сразу несколько функций. Пробиотики помогают решить такие проблемы, как трансэпидермальная потеря влаги и недостаточное увлажение.

Инсайт: Молодые потребители, особенно представители поколений Z и Альфа, находятся под сильным влиянием инфлюенсеров и трендов. Наиболее ярко это проявляется в области бьюти и персонального ухода.

Читайте по теме:

Миллениалы боятся повзрослеть. И маркетологи этим пользуются

Поколение Альфа: как они будут тратить деньги, работать и жить

Недавние тренды подчеркиваеют, что все элементы ежедневной рутины должны положительно влиять на пользователя. В результате появляются ароматы и продукты с пребиотиками, которые улучшают эффект и имидж бренда среди молодых потребителей.

Примеры: дезодорант Ingrown против пота, роста волос и пигментации; дезодорант LAVANILA с запахом эвкалипта; спрей для дома и тела La Maison; дезодорант Biome Buddy Bundle.

Косметика с ароматами еды

Тренд: Благодаря нестандартным ингредиентам уходовая и декоративная косметика приобретает новые ароматы, вкусы и другие характеристики. Такие продукты воздействуют сразу на несколько чувств, создавая более иммерсивный и приятный опыт для любителей косметики.

Инсайт: Косметика с «вкусными» ароматами набирает популярность. Используя отсылки к еде и десертам, бренды могут привлечь нишевую аудиторию и предложить ей уникальный способ самовыражения. Кроме того, такие новинки позволяют создать хороший контент и дают повод пообщаться с другими членами сообщества.

Примеры: Помада со вкусом чоризо Chelsie Lane; лак для ногтей с запахом сыра от Velveeta; тени для глаз с ароматом панкейков и кленового сиропа; палетка Too Faced с ароматом печенья Pop-Tarts.

Стимулирующая маска

Тренд: Бренды запускают LED-маски, предназначенные для направленной LED-терапии кожи лица. Световые волны проникают в разные слои кожи, стимулируют активность клеток и омоложение кожи.

Инсайт: Потребители часто ищут доступные и проверенные решения проблем с кожей. Об этом напрямую свидетельствует популярность домашних косметологических гаджетов. Кроме того, те, кому требуется профессиональный уход, смогут внедрить LED-терапию в повседневную рутину, сэкономив время и деньги.

Примеры: Маска UNVEILED для шеи и зоны декольте; антивозрастная маска Dior Skin Light; LED-маска от Therabody.

Косметика для детей

Тренд: В надежде привлечь новых покупателей из поколения Альфа производители косметики разрабатывают новые линейки. Эти продукты балансируют между составами, подходящими по возрасту, и люксовым дизайном. Последнее особенно нравится этой возрастной когорте — ведь на нее влияют тренды из социальных сетей.

Инсайт: Погруженность поколения Альфа в виртуальный мир отражается на рынке. Тренды значительно влияют на их предпочтения в покупках. Взрослея, эти потребители ищут все более замысловатые продукты, непохожие на то, что предлагалось им в детстве. Бизнес, готовый удовлетворить растущие запросы детей к косметике, может привлечь молодых покупателей.

Примеры: Hi!papa производит уходовую косметику для детей от 3 до 12; бренды Allkinds и Petite N' Pretty ориентированы на поколение Альфа.

Источник.

Фото на обложке: Light Stock / Shutterstock