Top.Mail.Ru
Истории

Адвент-календари в России: как компании адаптируют этот формат

Истории
Владислав Афонин
Владислав Афонин

Руководитель направления поискового контента

Анастасия Удальцова

Адвент-календари — модная традиция, пришедшая в Россию из Западной Европы. Если раньше они были экзотикой, то сейчас многие российские компании активно включают их в свою предновогоднюю стратегию. 

2024 год стал пиком развития этого тренда: от сладостей до косметики и игрушек — российские бренды наполняют адвент-календари уникальными товарами, создавая праздничное настроение. В статье узнаете, чем адвент-календари выгодны бизнесу и какие компании их создают в России.

Адвент-календари в России: как компании адаптируют этот формат
  1. Истории

 

Чем адвент-календари выгодны бизнесу

Эти календари постепенно захватывают рынок и в России. Однако их воздействие на потребительские предпочтения по всему миру уже давно не ограничивается лишь традиционным предновогодним развлечением.

Они стали мощным инструментом маркетинга и лояльности, а их форма и содержание продолжают удивлять и радовать клиентов. Чтобы понять, почему адвент-календари стали популярны, нужно обратить внимание на их ключевые особенности и роль в создании потребительского опыта.


Главным аспектом популярности адвент-календарей является их способность превращать повседневное ожидание в праздник.


Ярким примером является календарь от Lush. Компания, известная своими экологичными и натуральными средствами для ухода, выпускает адвент-календарь с миниатюрами популярных продуктов, которые могут быть недоступны в обычной продаже. 

Для поклонников бренда это не просто способ получить интересные новинки, но и шанс испытать уникальные ароматы и текстуры.


Адвент-календарь активно используют бренды для стимулирования повторных покупок.


Компания Harrods, знаменитый британский универмаг, ежегодно выпускает один из самых ожидаемых адвент-календарей. Их внутренняя начинка включает продукты популярных брендов, от косметики до эксклюзивных шоколадок. Это не просто набор товаров — это возможность ежедневного знакомства с продуктами, которые могут стать постоянной частью покупательской корзины в будущем.

Адвент-календарь может стать не только сюрпризом, но и эксклюзивным предложением, доступным только в ограниченном количестве. 


В премиум-сегменте это особенно актуально, ведь покупатель всегда ищет уникальные и эксклюзивные продукты.


Charlotte Tilbury, популярный британский бренд косметики, выпускает лимитированные адвент-календари, наполненные бестселлерами и новинками, доступными только в этом формате.

Такое предложение создает ажиотаж среди поклонников бренда, ведь календарь — это не просто подарок, а уникальная возможность попробовать эксклюзивные средства по сниженной цене.

 

Популяризируют экологичность и натуральность

С каждым годом растет интерес к экологически чистым и натуральным продуктам, что также находит отражение в концепции адвент-календарей. 

Многие бренды стремятся предложить своим покупателям не только качественные, но и экологически безопасные продукты в упаковке.

The Body Shop создает адвент-календари, наполненные косметикой с натуральными ингредиентами и продукцией, не тестируемой на животных. Такой календарь привлекает покупателей, которые стремятся поддерживать экологичные ценности и выбирать продукты, которые соответствуют их убеждениям.

 

Адаптируются для разных целевых аудиторий

Адвент-календари можно адаптировать под любые категории потребителей. Этот универсальный формат позволяет компаниям привлекать различную ЦА, подбирая начинку календаря в соответствии с их интересами и предпочтениями.

К примеру, LEGO создает адвент-календари для детей, наполняя их мини-конструкторами, с которыми малыши могут собирать разнообразные фигуры.

 

Упаковка как ключевая особенность

Красивый дизайн, соответствующий новогодней тематике, привлекает внимание, превращая календарь в идеальный подарок.

Tiffany & Co., известный американский ювелирный бренд, ежегодно выпускает адвент-календарь, который включает аксессуары и украшения. Уникальность заключается в том, что сама упаковка выполнена в стиле знаменитой коробочки от Tiffany, что добавляет продукту дополнительную ценность.

 

Тренд на персонализацию и уникальность

Все больше брендов стараются предлагать персонализированные адвент-календари.

Fortnum & Mason, английский гастрономический бренд, создает адвент-календари с различными вариантами начинок, позволяя покупателям выбирать, что именно они хотят получить в подарок — от чая до деликатесов. 

Это помогает бренду угодить самым разным вкусам и предпочтениям своей аудитории.

 


Адвент-календари, которые вошли в историю


 

LEGO Advent Calendar

В 2012 году компания представила первый адвент-календарь, наполненный мини-фигурками и элементами конструктора. 

Этот календарь был незаменим для поклонников LEGO Star Wars и стал культовым среди коллекционеров, поскольку включал уникальные фигурки, которые не продавались отдельно. 

Каждый день открывался новый элемент, чтобы собрать мини-диораму из любимой вселенной.

Этот продукт стал настолько популярным, что LEGO продолжил выпускать серию адвент-календарей на протяжении многих лет, изменяя и улучшая ассортимент.

 

Harrods Advent Calendar

Бренд знаменит своим роскошным ассортиментом товаров, представил один из самых дорогих адвент-календарей в мире. 

Календарь в 2017 году включал эксклюзивные товары, такие как косметика, аксессуары, предметы декора и даже изысканные продукты для гурманов. С каждым открытием покупатель получал продукцию люксовых брендов, таких как Jo Malone и Guerlain. 

Этот календарь стал символом роскоши и эксклюзивности и произвел настоящий фурор среди поклонников бренда.

 

Lush Advent Calendar

Бренд в 2019 году создал адвент-календарь, в который вошли разнообразные продукты, от бомбочек для ванн до кремов и мыла. 

Этот календарь был отмечен своей экологичностью: упаковка была сделана из переработанных материалов, а сама продукция — без упаковки.

Lush всегда стремится к экологичности, и этот адвент-календарь стал ярким примером, как бренды могут сочетать традиции с современными трендами на устойчивость.

 

Tiffany & Co

В 2021 году бренд представил лимитированную серию адвент-календарей, которые стали настоящими коллекционными предметами. 

Стоимость одного календаря достигала $112 тыс., и он включал эксклюзивные ювелирные изделия от этого легендарного бренда. 

Среди содержимого были миниатюрные серебряные украшения, серьги и браслеты, а также прочие эксклюзивные аксессуары. Этот календарь стал символом люкса и статусного подарка, привлекая внимание богатых и знаменитых людей.

 

Ciaté London Mini Mani Month

В 2010 году бренд Ciaté London создал адвент-календарь, он включал мини-лаки для ногтей, аксессуары для маникюра и новинки от бренда. 

Он стал настоящим хитом в мире бьюти-индустрии, предложив женщинам уникальный способ ухаживать за ногтями в течение декабря. 

С тех пор бренд продолжает выпускать этот календарь, который постоянно обновляется и привлекает внимание своим новаторским подходом к красоте.

Эти примеры иллюстрируют, как бренды по всему миру использовали адвент-календари не только как инструмент для привлечения покупателей, но и как способ выделиться в своей категории.

 


Кто в России создает адвент-календари в 2024 году?


 

В этом разделе подробно рассмотрим адвент-календари от этих российских брендов на 2024 год:

 

1. Tasty Coffee

Ижевский бренд предлагает своим поклонникам уникальный адвент-календарь, наполненный дрип-пакетами с различными сортами кофе. В этом календаре каждая из 24 ячеек скрывает пакетик с кофе, дающий возможность открыть для себя новый вкус каждое утро в декабре.

Ассортимент включает как классические сорта, так и редкие экспериментальные смеси. Это идеальный подарок для ценителей кофе, который позволяет познакомиться с новыми ароматами и сортами, не выходя из дома.

Календарь подойдет как для новичков в мире кофе, так и для опытных кофеманов, которые могут оценить разнообразие вкусов и ароматов.

 

2. ART&FACT

Бренд создает адвент-календари для любителей косметики и ухода за кожей. Каждый календарь этого бренда содержит миниатюры популярных средств по уходу за лицом и телом.

Внутри можно найти сыворотки, маски, кремы и другие средства для ежедневного ухода, позволяющие покупателям попробовать продукцию и оценить ее эффективность.


Читайте также: Как искусственный интеллект изменит покупку новогодних подарков: прогноз эксперта


Такой формат идеально подходит для тех, кто хочет попробовать разные средства перед покупкой полноразмерных версий, а также для поклонников качественной косметики, предпочитающих натуральные и безопасные компоненты.

Календарь ART&FACT включает продукты, которые ориентированы на разные типы кожи, что делает его универсальным подарком для большинства женщин.

 

3. «Морики Дорики»

Детские адвент-календари бренда «Морики Дорики» удивляют разнообразием сюрпризов, идеально подходящих для малышей. Внутри календаря не только косметика для детей, но и другие полезные подарки.

Этот календарь создает радостное настроение у детей, а его наполнение помогает развивать творческие и моторные навыки.

 

4. «Конфаэль»

Шоколадный бренд традиционно выпускает роскошные адвент-календари, наполненные эксклюзивными конфетами ручной работы. 

В 2024 году календари будут включать в себя разнообразные сладости, созданные с использованием натуральных ингредиентов и шоколадных рецептур, которые известны своим качеством и изысканностью.

Эти календари — премиальный вариант для поклонников сладкого, которые ищут не только вкус, но и эстетическое наслаждение.

В упаковке можно ожидать как классические, так и авторские виды конфет, эксклюзивные для адвент-календаря. Такой подарок подходит для любителей шоколада и для тех, кто ценит эксклюзивные сладости.

 

5. «Ив Роше Россия»

Компания представляет обновленную линейку адвент-календарей для 2024 года, которая будет включать не только пробники кремов и гелей для душа, но и новинки по уходу за кожей и ароматами.

Эти календари помогут поклонникам бренда попробовать миниатюры наиболее популярных и новых продуктов, не покупая их в полном размере.

Адвент-календари «Ив Роше» — это отличный способ попробовать различные средства для ухода, оценить их действия на коже и подобрать что-то подходящее. Бренд уделяет особое внимание натуральности ингредиентов, а также экологичной упаковке, что также становится важным фактором при выборе продукции.

 

6. «Спивакъ»

Компания выпускает адвент-календари, наполненные мылом, маслами и бальзамами. Каждый календарь представляет собой не только практичный подарок, но и познавательное путешествие в мир натурального ухода за кожей.

Внутри — тщательно подобранные средства, каждое из которых сопровождается описанием его полезных свойств и особенностей использования.

Такой календарь становится не только приятным, но и обучающим подарком, который помогает расширить знания о правильном уходе за собой.

Продукция «Спивакъ» часто ориентирована на экологичность и использование органических ингредиентов, что делает эти календари отличным выбором для тех, кто следит за составом своей косметики.

 

7. «Пряничный домик»

Компания выпускает адвент-календари с мини-пряниками, выполненными в праздничной тематике.

Такой календарь — идеальный подарок для семьи или друзей, особенно для тех, кто ценит традиционные зимние лакомства.

 

8. «Вкусвилл»

Компания запустила линейку адвент-календарей с мини-порциями полезных снеков, шоколада и напитков.

Внутри можно найти различные снеки:

  • орехи,
  • сухофрукты,
  • протеиновые батончики,
  • шоколад без сахара,
  • полезные напитки.

Эти календари ориентированы на тех, кто ценит не только вкус, но и пользу, и предпочитает заботиться о своем здоровье, даже во время предновогодних праздников. 


Читайте также: 9 идей well-being подарков для сотрудников компании на Новый год


«Вкусвилл» предлагает продукт, который подойдет для людей, следящих за своим питанием, спортсменов и всех, кто хочет сбалансировать праздники и здоровое питание.

 

9. «Азбука вкуса»

Компания выпускает гурманские адвент-календари, которые в 2024 году предлагают широкий выбор деликатесов.

Внутри таких календарей можно найти разнообразные сыры, паштеты, колбасы, а также редкие сладости и кондитерские изделия.

Календарь от «Азбуки вкуса» — это не просто вкусные, но и утонченные подарки, идеально подходящие для тех, кто любит наслаждаться хорошей едой и напитками.

 

Как бренды адаптируют формат под российский рынок?

Адаптация адвент-календарей под российский рынок в 2024 году проявляется через ряд ключевых изменений, которые позволяют привлечь внимание отечественных потребителей и удовлетворить их потребности.

Российские компании активно перерабатывают западные традиции, чтобы предложить продукцию, соответствующую вкусовым предпочтениям, культурным особенностям и экономическим реалиям страны.

Компании делают акцент на:

  • Локализацию вкусов и продукции. 

Например, «Азбука вкуса» наполняет свои календари сырами, паштетами и колбасами, сочетая европейские деликатесы с локальными продуктами. Это позволяет клиентам попробовать как знакомые, так и новые вкусы, что делает подарки более привлекательными для широкой аудитории.

  • Поддержку отечественных производителей. 

Многие российские компании, такие как Tasty Coffee, ставят акцент на использование местных товаров. В их адвент-календарях можно найти продукты, произведенные в России. 

Например, дрип-пакеты с кофе местного производства предоставляют возможность попробовать кофе, который выращен и обработан в стране. Это позволяет поддержать внутреннего производителя и привлечь тех, кто предпочитает отечественные товары.

  • Экологичность и натуральность. 

С ростом осознанного потребления в России увеличивается спрос на экологичные и натуральные продукты. Бренды предлагают календари, наполненные органическими средствами для ухода за кожей или натуральной косметикой. 

Они делают акцент на устойчивых и экологичных упаковках, что отвечает ожиданиям российского потребителя, который все чаще выбирает продукты, соответствующие принципам здорового и ответственного потребления.

  • Здоровье и пользу продуктов. 

«Вкусвилл» в 2024 году представил линейку с полезными снеками, шоколадом без сахара и напитками, подходящими для тех, кто следит за своим здоровьем, но не хочет отказывать себе в удовольствии от вкусных угощений.

  • Традиции и культуру. 

Российские бренды учитывают культурные традиции и особенности праздников. Например, «Пряничный домик» создает рождественские календари с мини-пряниками, оформленными в виде новогодних символов. 

Это особенно близко российскому потребителю, который привык к традиционным зимним лакомствам, таким как пряники, печенье и конфеты.

  • Упаковку и доступность. 

Западные бренды часто используют дорогие упаковочные материалы, что не всегда подходит российскому рынку, где важна доступность. Российские компании адаптируют упаковку, чтобы сделать ее более экономичной и экологичной, не теряя при этом эстетической привлекательности.


Читайте также: Почему мы дарим друг другу подарки


Адвент-календари в России становятся не просто модой, а новой предновогодней традицией. Компании видят в этом формате возможность познакомить клиентов с продукцией, увеличить лояльность и создать праздничное настроение.

Фото на обложке: Freepik

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Материалы по теме