Адвент-календари — модная традиция, пришедшая в Россию из Западной Европы. Если раньше они были экзотикой, то сейчас многие российские компании активно включают их в свою предновогоднюю стратегию.
2024 год стал пиком развития этого тренда: от сладостей до косметики и игрушек — российские бренды наполняют адвент-календари уникальными товарами, создавая праздничное настроение. В статье узнаете, чем адвент-календари выгодны бизнесу и какие компании их создают в России.
Содержание
Чем адвент-календари выгодны бизнесу
Эти календари постепенно захватывают рынок и в России. Однако их воздействие на потребительские предпочтения по всему миру уже давно не ограничивается лишь традиционным предновогодним развлечением.
Они стали мощным инструментом маркетинга и лояльности, а их форма и содержание продолжают удивлять и радовать клиентов. Чтобы понять, почему адвент-календари стали популярны, нужно обратить внимание на их ключевые особенности и роль в создании потребительского опыта.
Главным аспектом популярности адвент-календарей является их способность превращать повседневное ожидание в праздник.
Ярким примером является календарь от Lush. Компания, известная своими экологичными и натуральными средствами для ухода, выпускает адвент-календарь с миниатюрами популярных продуктов, которые могут быть недоступны в обычной продаже.
Для поклонников бренда это не просто способ получить интересные новинки, но и шанс испытать уникальные ароматы и текстуры.
Адвент-календарь активно используют бренды для стимулирования повторных покупок.
Компания Harrods, знаменитый британский универмаг, ежегодно выпускает один из самых ожидаемых адвент-календарей. Их внутренняя начинка включает продукты популярных брендов, от косметики до эксклюзивных шоколадок. Это не просто набор товаров — это возможность ежедневного знакомства с продуктами, которые могут стать постоянной частью покупательской корзины в будущем.
Адвент-календарь может стать не только сюрпризом, но и эксклюзивным предложением, доступным только в ограниченном количестве.
В премиум-сегменте это особенно актуально, ведь покупатель всегда ищет уникальные и эксклюзивные продукты.
Charlotte Tilbury, популярный британский бренд косметики, выпускает лимитированные адвент-календари, наполненные бестселлерами и новинками, доступными только в этом формате.
Такое предложение создает ажиотаж среди поклонников бренда, ведь календарь — это не просто подарок, а уникальная возможность попробовать эксклюзивные средства по сниженной цене.
Популяризируют экологичность и натуральность
С каждым годом растет интерес к экологически чистым и натуральным продуктам, что также находит отражение в концепции адвент-календарей.
Многие бренды стремятся предложить своим покупателям не только качественные, но и экологически безопасные продукты в упаковке.
The Body Shop создает адвент-календари, наполненные косметикой с натуральными ингредиентами и продукцией, не тестируемой на животных. Такой календарь привлекает покупателей, которые стремятся поддерживать экологичные ценности и выбирать продукты, которые соответствуют их убеждениям.
Адаптируются для разных целевых аудиторий
Адвент-календари можно адаптировать под любые категории потребителей. Этот универсальный формат позволяет компаниям привлекать различную ЦА, подбирая начинку календаря в соответствии с их интересами и предпочтениями.
К примеру, LEGO создает адвент-календари для детей, наполняя их мини-конструкторами, с которыми малыши могут собирать разнообразные фигуры.
Упаковка как ключевая особенность
Красивый дизайн, соответствующий новогодней тематике, привлекает внимание, превращая календарь в идеальный подарок.
Tiffany & Co., известный американский ювелирный бренд, ежегодно выпускает адвент-календарь, который включает аксессуары и украшения. Уникальность заключается в том, что сама упаковка выполнена в стиле знаменитой коробочки от Tiffany, что добавляет продукту дополнительную ценность.
Тренд на персонализацию и уникальность
Все больше брендов стараются предлагать персонализированные адвент-календари.
Fortnum & Mason, английский гастрономический бренд, создает адвент-календари с различными вариантами начинок, позволяя покупателям выбирать, что именно они хотят получить в подарок — от чая до деликатесов.
Это помогает бренду угодить самым разным вкусам и предпочтениям своей аудитории.
Адвент-календари, которые вошли в историю
LEGO Advent Calendar
В 2012 году компания представила первый адвент-календарь, наполненный мини-фигурками и элементами конструктора.
Этот календарь был незаменим для поклонников LEGO Star Wars и стал культовым среди коллекционеров, поскольку включал уникальные фигурки, которые не продавались отдельно.
Каждый день открывался новый элемент, чтобы собрать мини-диораму из любимой вселенной.
Этот продукт стал настолько популярным, что LEGO продолжил выпускать серию адвент-календарей на протяжении многих лет, изменяя и улучшая ассортимент.
Harrods Advent Calendar
Бренд знаменит своим роскошным ассортиментом товаров, представил один из самых дорогих адвент-календарей в мире.
Календарь в 2017 году включал эксклюзивные товары, такие как косметика, аксессуары, предметы декора и даже изысканные продукты для гурманов. С каждым открытием покупатель получал продукцию люксовых брендов, таких как Jo Malone и Guerlain.
Этот календарь стал символом роскоши и эксклюзивности и произвел настоящий фурор среди поклонников бренда.
Lush Advent Calendar
Бренд в 2019 году создал адвент-календарь, в который вошли разнообразные продукты, от бомбочек для ванн до кремов и мыла.
Этот календарь был отмечен своей экологичностью: упаковка была сделана из переработанных материалов, а сама продукция — без упаковки.
Lush всегда стремится к экологичности, и этот адвент-календарь стал ярким примером, как бренды могут сочетать традиции с современными трендами на устойчивость.
Tiffany & Co
В 2021 году бренд представил лимитированную серию адвент-календарей, которые стали настоящими коллекционными предметами.
Стоимость одного календаря достигала $112 тыс., и он включал эксклюзивные ювелирные изделия от этого легендарного бренда.
Среди содержимого были миниатюрные серебряные украшения, серьги и браслеты, а также прочие эксклюзивные аксессуары. Этот календарь стал символом люкса и статусного подарка, привлекая внимание богатых и знаменитых людей.
Ciaté London Mini Mani Month
В 2010 году бренд Ciaté London создал адвент-календарь, он включал мини-лаки для ногтей, аксессуары для маникюра и новинки от бренда.
Он стал настоящим хитом в мире бьюти-индустрии, предложив женщинам уникальный способ ухаживать за ногтями в течение декабря.
С тех пор бренд продолжает выпускать этот календарь, который постоянно обновляется и привлекает внимание своим новаторским подходом к красоте.
Эти примеры иллюстрируют, как бренды по всему миру использовали адвент-календари не только как инструмент для привлечения покупателей, но и как способ выделиться в своей категории.
Кто в России создает адвент-календари в 2024 году?
В этом разделе подробно рассмотрим адвент-календари от этих российских брендов на 2024 год:
1. Tasty Coffee
Ижевский бренд предлагает своим поклонникам уникальный адвент-календарь, наполненный дрип-пакетами с различными сортами кофе. В этом календаре каждая из 24 ячеек скрывает пакетик с кофе, дающий возможность открыть для себя новый вкус каждое утро в декабре.
Ассортимент включает как классические сорта, так и редкие экспериментальные смеси. Это идеальный подарок для ценителей кофе, который позволяет познакомиться с новыми ароматами и сортами, не выходя из дома.
Календарь подойдет как для новичков в мире кофе, так и для опытных кофеманов, которые могут оценить разнообразие вкусов и ароматов.
2. ART&FACT
Бренд создает адвент-календари для любителей косметики и ухода за кожей. Каждый календарь этого бренда содержит миниатюры популярных средств по уходу за лицом и телом.
Внутри можно найти сыворотки, маски, кремы и другие средства для ежедневного ухода, позволяющие покупателям попробовать продукцию и оценить ее эффективность.
Читайте также: Как искусственный интеллект изменит покупку новогодних подарков: прогноз эксперта
Такой формат идеально подходит для тех, кто хочет попробовать разные средства перед покупкой полноразмерных версий, а также для поклонников качественной косметики, предпочитающих натуральные и безопасные компоненты.
Календарь ART&FACT включает продукты, которые ориентированы на разные типы кожи, что делает его универсальным подарком для большинства женщин.
3. «Морики Дорики»
Детские адвент-календари бренда «Морики Дорики» удивляют разнообразием сюрпризов, идеально подходящих для малышей. Внутри календаря не только косметика для детей, но и другие полезные подарки.
Этот календарь создает радостное настроение у детей, а его наполнение помогает развивать творческие и моторные навыки.
4. «Конфаэль»
Шоколадный бренд традиционно выпускает роскошные адвент-календари, наполненные эксклюзивными конфетами ручной работы.
В 2024 году календари будут включать в себя разнообразные сладости, созданные с использованием натуральных ингредиентов и шоколадных рецептур, которые известны своим качеством и изысканностью.
Эти календари — премиальный вариант для поклонников сладкого, которые ищут не только вкус, но и эстетическое наслаждение.
В упаковке можно ожидать как классические, так и авторские виды конфет, эксклюзивные для адвент-календаря. Такой подарок подходит для любителей шоколада и для тех, кто ценит эксклюзивные сладости.
5. «Ив Роше Россия»
Компания представляет обновленную линейку адвент-календарей для 2024 года, которая будет включать не только пробники кремов и гелей для душа, но и новинки по уходу за кожей и ароматами.
Эти календари помогут поклонникам бренда попробовать миниатюры наиболее популярных и новых продуктов, не покупая их в полном размере.
Адвент-календари «Ив Роше» — это отличный способ попробовать различные средства для ухода, оценить их действия на коже и подобрать что-то подходящее. Бренд уделяет особое внимание натуральности ингредиентов, а также экологичной упаковке, что также становится важным фактором при выборе продукции.
6. «Спивакъ»
Компания выпускает адвент-календари, наполненные мылом, маслами и бальзамами. Каждый календарь представляет собой не только практичный подарок, но и познавательное путешествие в мир натурального ухода за кожей.
Внутри — тщательно подобранные средства, каждое из которых сопровождается описанием его полезных свойств и особенностей использования.
Такой календарь становится не только приятным, но и обучающим подарком, который помогает расширить знания о правильном уходе за собой.
Продукция «Спивакъ» часто ориентирована на экологичность и использование органических ингредиентов, что делает эти календари отличным выбором для тех, кто следит за составом своей косметики.
7. «Пряничный домик»
Компания выпускает адвент-календари с мини-пряниками, выполненными в праздничной тематике.
Такой календарь — идеальный подарок для семьи или друзей, особенно для тех, кто ценит традиционные зимние лакомства.
8. «Вкусвилл»
Компания запустила линейку адвент-календарей с мини-порциями полезных снеков, шоколада и напитков.
Внутри можно найти различные снеки:
- орехи,
- сухофрукты,
- протеиновые батончики,
- шоколад без сахара,
- полезные напитки.
Эти календари ориентированы на тех, кто ценит не только вкус, но и пользу, и предпочитает заботиться о своем здоровье, даже во время предновогодних праздников.
Читайте также: 9 идей well-being подарков для сотрудников компании на Новый год
«Вкусвилл» предлагает продукт, который подойдет для людей, следящих за своим питанием, спортсменов и всех, кто хочет сбалансировать праздники и здоровое питание.
9. «Азбука вкуса»
Компания выпускает гурманские адвент-календари, которые в 2024 году предлагают широкий выбор деликатесов.
Внутри таких календарей можно найти разнообразные сыры, паштеты, колбасы, а также редкие сладости и кондитерские изделия.
Календарь от «Азбуки вкуса» — это не просто вкусные, но и утонченные подарки, идеально подходящие для тех, кто любит наслаждаться хорошей едой и напитками.
Как бренды адаптируют формат под российский рынок?
Адаптация адвент-календарей под российский рынок в 2024 году проявляется через ряд ключевых изменений, которые позволяют привлечь внимание отечественных потребителей и удовлетворить их потребности.
Российские компании активно перерабатывают западные традиции, чтобы предложить продукцию, соответствующую вкусовым предпочтениям, культурным особенностям и экономическим реалиям страны.
Компании делают акцент на:
- Локализацию вкусов и продукции.
Например, «Азбука вкуса» наполняет свои календари сырами, паштетами и колбасами, сочетая европейские деликатесы с локальными продуктами. Это позволяет клиентам попробовать как знакомые, так и новые вкусы, что делает подарки более привлекательными для широкой аудитории.
- Поддержку отечественных производителей.
Многие российские компании, такие как Tasty Coffee, ставят акцент на использование местных товаров. В их адвент-календарях можно найти продукты, произведенные в России.
Например, дрип-пакеты с кофе местного производства предоставляют возможность попробовать кофе, который выращен и обработан в стране. Это позволяет поддержать внутреннего производителя и привлечь тех, кто предпочитает отечественные товары.
- Экологичность и натуральность.
С ростом осознанного потребления в России увеличивается спрос на экологичные и натуральные продукты. Бренды предлагают календари, наполненные органическими средствами для ухода за кожей или натуральной косметикой.
Они делают акцент на устойчивых и экологичных упаковках, что отвечает ожиданиям российского потребителя, который все чаще выбирает продукты, соответствующие принципам здорового и ответственного потребления.
- Здоровье и пользу продуктов.
«Вкусвилл» в 2024 году представил линейку с полезными снеками, шоколадом без сахара и напитками, подходящими для тех, кто следит за своим здоровьем, но не хочет отказывать себе в удовольствии от вкусных угощений.
- Традиции и культуру.
Российские бренды учитывают культурные традиции и особенности праздников. Например, «Пряничный домик» создает рождественские календари с мини-пряниками, оформленными в виде новогодних символов.
Это особенно близко российскому потребителю, который привык к традиционным зимним лакомствам, таким как пряники, печенье и конфеты.
- Упаковку и доступность.
Западные бренды часто используют дорогие упаковочные материалы, что не всегда подходит российскому рынку, где важна доступность. Российские компании адаптируют упаковку, чтобы сделать ее более экономичной и экологичной, не теряя при этом эстетической привлекательности.
Читайте также: Почему мы дарим друг другу подарки
Адвент-календари в России становятся не просто модой, а новой предновогодней традицией. Компании видят в этом формате возможность познакомить клиентов с продукцией, увеличить лояльность и создать праздничное настроение.
Фото на обложке: Freepik
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Материалы по теме
-
Пройти курс «Личный опыт: как открыть магазин одежды»
- 1 Рациональное мышление: понятие, методы и развитие
- 2 ИИ и повсеместная автоматизация станут рутиной для поколения «Бета»
- 3 Идеи подарков в адвент-календарь: что положить взрослому, подростку или ребенку
- 4 Новогодние подарки на OZON: подборка лучших идей и вариантов для детей и взрослых