Snap представил новые функции для AR-шопинга

Обновления сделали AR-шопинг удобнее для покупателей. Теперь они видят основную информацию о продукте, например его стоимость и варианты цветов, которая обновляется в реальном времени. Кроме того, после виртуальной примерки отображается карточка продукта Lens Product Cards с его описанием и ссылкой для покупки.

В свою очередь, бренды получат больше данных о том, как работают их AR-функции. Теперь аналитика поступает в режиме реального времени — как объясняет Snap, раздел Shopping Lenses напрямую связан с каталогом продуктов компаний.

Благодаря этому бренды и маркетологи смогут получать информацию быстрее и на ее основе продумывать стратегию таргетинга и развития продукта. Это также позволит им определять, какие продукты больше всего привлекают молодую аудиторию Snapchat — поколение Z и миллениалов.

Фото в тексте: Snap

До запуска Snap провела тестирование «управляемых каталогом» Shopping Lenses вместе с несколькими брендами, в том числе Ulta Beauty и MAC Cosmetics.

• Как сообщает Ulta Beauty, в течение двух недель с помощью обновленной функции пользователи Snapchat совершили покупки на $6 млн и примерили товары свыше 30 млн раз.
• Продукцию MAC Cosmetics примерили 1,3 млн раз по стоимости в $0,31 за примерку. Кроме того, число покупок среди женщин увеличилось в 17 раз, узнаваемость бренда — в 2,4 раза, а показатель намерения совершить покупку (purchase intent) — в 9 раз.

С помощью «свайпов» и жестов покупатели могут просматривать и примерять косметику, одежду, украшения и аксессуары — это технологическая альтернатива шопингу в офлайн-магазинах. Ее использует все большее число онлайн-брендов, не имеющих физических точек, а также традиционные ритейлеры, которые стремятся привлечь молодую аудиторию.

Фото в тексте: Snap

Snap также упрощает создание AR-версии товара в Shopping Lenses. В прошлом году компания запустила для этого бесплатный инструмент, но в нем не было готовых шаблонов. Теперь, по заявлениям Snap, AR-товар можно сделать за пару минут благодаря обновлению Lens Web Builder. Сейчас эта возможность доступна только косметическим брендам, но в ближайшие месяцы распространится и на другие.

В последние месяцы Snap активно инвестирует в развитие AR-шопинга и стремится сделать его более важной частью пребывания в Snapchat.

• В прошлом году компания обновила Scan — функцию на базе компьютерного зрения. Она позволяет пользователям «сканировать» товар через камеру смартфона, чтобы узнать более подробную информацию о нем. С помощью Scan также можно определять ингредиенты, а затем находить рецепты, в которых их можно использовать.
• Snap также приобрела стартап Fit Analytics за $124 млн, который помогает покупателям находить подходящую им одежду и обувь в онлайн-магазинах.
• В прошлом октябре компания объявила о запуске студии Arcadia для разработки AR-технологий, которые могут работать на различных платформах, в том числе за пределами Snapchat.

Согласно данным Snap, AR-шопинг, похоже, нравится молодой аудитории. В рамках бета-тестирования, в котором участвовали свыше 30 брендов, пользователи Snapchat примерили товары более 250 млн раз. Функция увеличила показатель намерения совершить покупку в 2,4 раза, а продажи выросли на 14%.

Развитие AR-технологий также может повысить конкурентное преимущество Snap по сравнению с компаниями, которые делают больший акцент на видеошопинг, продажи через инфлюенсеров и покупки в приложении (как, например, Instagram).

Snap также надеется, что функции таргетинга Lens помогут компаниям повысить доход от рекламы, на который повлияли обновления конфиденциальности Apple. Это привело к тому, что доходы Snap в третьем квартале 2021 года оказались ниже ожиданий Уолл-стрит: $1,07 млрд вместо прогнозируемых $1,10 млрд.

Источник.