В США появились рекламные щиты, которые следят за прохожими

Билборд – Большой брат

Билборд с рекламой новой Chevrolet Malibu размещен над дорогой при въезде в Чикаго. Если вы едете в город за рулем, скажем, Hyundai Sonata, то рекламный щит вас проинформирует, что у Malibu «более богатая комплектация, чем у вашей Sonata» за те же деньги. Точно так же билборд расскажет водителям «тойот», «ниссанов» и т.д. чем их машины хуже новой «шеви».

Источник: AdvertisingAge

У билборда есть глаза – видеокамеры, расположенные в 300 метрах выше по движению. Камеры определяют машину по форме решетки радиатора и передают информацию на блок управления билбордом. Изображение и надпись на рекламном щите, соответственно, меняются под конкретную марку.

Крупнейщий российский девелопер — "Мортон" — ищет технологии для Smart City. Подай заявку

General Motors заказал и установил этот «наблюдательный билборд» весной 2016. Как пишет обозреватель издания Advertising Age И-Джей Шульц, нынешняя рекламная кампания GM – это пример того, как технологии воскрешают наружную рекламу. Это целая новая отрасль, возникшая на стыке наружной и цифровой рекламы.

Цифровая и наружная

Технологии замеров аудитории с помощью мобильных устройств открывают для рекламодателей новые возможности. Они уже примерно знают, кто ежедневно видит их билборды в том или ином районе города.

Рекламные компании с радостью ухватились за возможности мобильного маркетинга при планировании наружной рекламы.

В Нью-Йорке уличные киоски с бесплатным Wi-Fi оригинальным способом рекламируют новый напиток Coors Light. Реклама предлагает прохожим открыть приложение Shazam, где можно увидеть список самых популярных песен в этом районе города. Далее мобильное приложение выдает пользователю адрес ближайшего магазина, где продается газировка Coors Light.

Источник: AdWeek

Производитель напитка уже заявил о планах увеличить расходы на наружную рекламу в этом году на 10%.

Крупный американский производитель пива компания Anheuser-Busch InBev начала использовать в наружной рекламе технологию геофенсинга. Когда кто-то проезжает или проходит мимо билборда компании, на мобильное устройство приходит реклама. И в компании, похоже, не видят ничего предосудительного в таком навязчивом маркетинге.

Но есть примеры, когда умная наружная реклама не только продает, но и несет полезную информацию окружающим. Canon и рекламное агентство 360i установили в Нью-Йорке билборды с актуальной информацией о погоде, траффике, а также с подсказками для фотографов-любителей о том, как правильно делать красивые снимки в данную конкретную погоду и в это время суток. Так, билборд рядом с Бруклинским мостом показывает обратный отсчет до заката.

Coca-Cola начала экспериментировать с динамической наружной рекламой чуть ли не раньше всех. Еще в 2010 году компания создала подразделение Digital Network – сеть наружных видеоэкранов. Она объединяла порядка 30 мониторов на улицах и автобусных остановках. Рекламные сообщения на них отображаются в соответствии с погодой и последними новостями.

Технологии назойливости

Для наружной рекламы даже придумывают новые технологии таргетирования. Компания Clear Channel Outdoor Americas представила программу Radar. Она обрабатывает анонимные данные с мобильных устройств, предоставленные сотовыми операторами. Эти данные включают маршруты передвижения, информацию об остановках в определенных местах и т.п. В соответствии с этими показателями людей подразделяют на множество целевых групп, для каждой из которых разрабатывается «своя» реклама. Создатели технологии говорят, что в рамках одной кампании можно разработать до 1800 таких индивидуальных рекламных сообщений.

Таким образом Radar может определить, в какой точке города и в какое время суток проходит больше всего, например, посетителей автосалонов или любителей фастфуда.

В то же время компания отвергает обвинения в слежке за людьми. Дэн Леви заявляет, что технология не позволяет следить за пользователями, она лишь собирает обезличенные данные, привязанные к определенной аудитории.

Со щитом или на щите?

В результате рынок наружной рекламы в США за последний год демонстрирует устойчивый рост по сравнению с другими традиционными видами рекламного бизнеса. Об этом свидетельствуют данные нью-йоркского агентства Magna Global, согласно которым рост рынка наружной рекламы США за год составил 13,6%.

В 2015 году американские компании потратили на «наружку» 7,3 миллиарда долларов против 7 миллиардов в 2014. И по прогнозам, траты будут только расти. В настоящее время доля наружной рекламы в общей структуре рекламных расходов составляет 4,3%. А доля цифровой рекламы – 35,3%.

Хотя разница налицо и не в пользу наружной рекламы, у нее большие перспективы в отличие от печатной продукции. Для сравнения, расходы на рекламу в газетах к 2019 году сократятся до 4,2% с нынешних 8,4%, а в журналах – до 5,3% с нынешних 9,2%.

Фото на обложке: AdvertisingAge