ФАС будет публиковать данные о доходах телеканалов от рекламы

Только так ФАС сможет отслеживать доли продавцов телерекламы, как того требуют вступившие в силу в конце декабря поправки в закон "О рекламе", пишет газета "Коммерсант". 

Поправки в закон "О рекламе", вступившие в силу 29 декабря 2009 года, запрещают федеральным телеканалам работать с агентством-посредником, доля которого в "сегменте продаж телерекламы" превышает 35%. Каналы с госучастием - например, "Первый", "Россия", "ТВ Центр", "Звезда" - обязаны выбирать продавца исключительно по результатам торгов. Прежние договоры действуют до 29 декабря 2010 года. Закон направлен против крупнейшего сейчас продавца телерекламы - группы "Видео Интернешнл", обслуживающей 13 каналов ("Первый", холдинги ВГТРК, "СТС Медиа", "Проф-медиа", Национальная медиагруппа, "АФ Медиа холдинг").

Доля конкретного продавца телерекламы рассчитывается на основе всех рекламных бюджетов (с учетом регионального размещения) за последние два года, следует из текста закона. Чтобы исполнить закон, ФАС будет запрашивать у телеканалов данные об их рекламных сборах, рассказал "Ъ" руководитель ФАС Игорь Артемьев. Направлять свои запросы телеканалам ведомство имеет право в соответствии c утвержденным постановлением правительства "Положением о ФАС", за отказ предоставить информацию о юрлице может быть наложен штраф до 500 тыс. руб. Сейчас свои финансовые показатели по US GAAP ежеквартально раскрывает лишь публичный холдинг "СТС Медиа" (сети СТС, "Домашний" и ДТВ"). Раз в полугодие из отчетности RTL Group также становятся известны финансовые результаты канала РЕН ТВ (на 30% принадлежит RTL Group).

Информация о суммарных рекламных доходах телеканалов будет открытой, обещает господин Артемьев. Пока о спросе на телерекламу можно судить лишь по оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По ее версии, в 2008 году все российские телеканалы заработали на рекламе 137,6 млрд руб. (+22% к 2007 году), за первое полугодие 2009-го - 51,5-52,5 млрд руб. (-21% к аналогичному показателю 2008 года). Исходя из этих данных, доля "СТС Медиа" в телерекламном сегменте в 2008 году составила примерно 13%, в первом полугодии 2009-го - 15,5%. Аналогичные показатели для РЕН ТВ - около 4,2% и 4% соответственно.