Журнал Forbes опубликовал рейтинг самых ценных брендов в мире

В целом в рейтинге американского Forbes преобладают технологические бренды - из 50 участников списка на долю технологических компаний приходится 30%. Apple однако опередил всех, оттеснив на второе место своего давнего противника Microsoft, стоимость бренда которого составила $56,6 млрд, и оставив на пятом месте Google ($39,7 млрд).

Создание Стива Джобса, пишет американский журнал Forbes, относится к числу тех стойких брендов,  которые выстояли несмотря на проблемы и трудности в бизнесе. Для составления рейтинга самых ценных мировых брендов Forbes изучил более 100 брендов, занимающих лидирующие позиции каждый в своей отрасли. Для того, чтобы бренд попал в топ-50, он должен  был удовлетворить ряд требований. В частности, бренд должен быть так или иначе представлен в США, поскольку, как пишет издание, если бренд претендует на статус международного, он должен присутствовать на американском рынке.

Некоторые из брендов списка в этом году пережили серьезные потери, например занимающая 11 место Toyota, стоимость бренда которой $24,1 млрд. Ей пришлось столкнуться с проблемами, в результате которых были сняты с продаж в общей сложности 10 млн автомобилей.

Сильным брендам, однако, пишет Forbes, проблемы не помеха. Компания Goldman Sachs в этом году попала под шквал критики, и тем не менее бренд Goldman Sachs все еще лидирует среди инвестиционных банков. Его стоимость по подсчетам издания составила $9,4 млрд, и в списке он 45-й.  При расчете стоимость бренда Forbes оценивал среднюю прибыль, принесенную товаром за последние три года, из которой вычитались максимальные корпоративные налоги для страны, в которой находится каждый из брендов.   

Топ-50 самых ценных брендов мира.

No. 1: Apple

Стоимость бренда: $57,4 млрд

Страна: США

Отрасль: Компьютерная техника

No. 2: Microsoft

Стоимость бренда: $56,6 млрд

Страна: США

Отрасль: Компьютерное ПО

No. 3: Coca-Cola

Стоимость бренда: $55,4 млрд

Страна: США

Отрасль: безалкогольные напитки

No. 4: IBM

Стоимость бренда: $43 млрд

Страна: США

Отрасль: компьютерное ПО и услуги

No. 5: Google

Стоимость бренда: $39,7 млрд

Страна: США

Отрасль: интернет-услуги

No. 6: McDonald´s

Стоимость бренда: $35,9 млрд

Страна: США

Отрасль: ресторанный бизнес

No. 7: General Electric

Стоимость бренда: $33,7 млрд

Страна: США

Отрасль: диверсифицированные

No. 8: Marlboro

Стоимость бренда: $29,1 млрд

Компания: Altria/Philip Morris International

Страна: США

Отрасль: табачные изделия

No. 9: Intel

Стоимость бренда: $28,6 млрд

Страна: США

Отрасль: компьютерная техника

No. 10: Nokia

Стоимость бренда: $27,4 млрд

Страна: Финляндия

Отрасль: телефоны

No. 11: Toyota

Стоимость бренда: $24,1 млрд


Страна: Япония

Отрасль: автомобили

No. 12: Cisco

Стоимость бренда: $23,9 млрд

Страна: США

Отрасль: компьютерная техника

No. 13: Vodafone

Стоимость бренда: $23,5 млрд

Страна: Великобритания

Отрасль: телекоммуникация

No. 14: Hewlett-Packard

Стоимость бренда: $23,4 млрд

Страна: США

Отрасль: компьютерная техника

No. 15: AT&T

Стоимость бренда: $22 млрд

Страна: США

Отрасль: телекоммуникации

No. 16: BMW

Стоимость бренда: $19,9 млрд

Страна: Германия

Отрасль: автомобили

No. 17: Oracle

Стоимость бренда: $19,8 млрд

Страна: США

Отрасль: компьютерное ПО

No. 18: Louis Vuitton

Стоимость бренда: $19 млрд

Компания: LVMH

Страна: Франция

Отрасль: люкс

No. 19: Mercedes

Стоимость бренда: $18,8 млрд

Компания: Daimler

Страна: Германия

Отрасль: автомобили

No. 20: Disney

Стоимость бренда: $18,5 млрд

Страна: США

Отрасль: индустрия развлечений

No. 21: Gillette

Стоимость бренда: $18 млрд

Компания: Procter & Gamble

Страна: США

Отрасль: товары для ухода за собой

No. 22: Honda

Стоимость бренда: $17,5 млрд

Страна: Япония

Отрасль: автомобили

No. 23: Walmart

Стоимость бренда: $17,2 млрд

Страна: США

Отрасль: ритейл

No. 24: Pepsi

Стоимость бренда: $15,7 млрд

Страна: США

Отрасль: безалкогольные напитки

No. 25: Verizon

Стоимость бренда: $15,5 млрд

Страна: США

Отрасль: телекоммуникации

No. 26: United Way

Стоимость бренда: $14,3 млрд

Страна: США

Отрасль: благотворительность

No. 27: Nintendo

Стоимость бренда: $14,2 млрд

Страна: Япония

Отрасль: потребительская электроника

No. 28: Budweiser

Стоимость бренда: $14,1 млрд

Компания: Anheuser-Busch InBev

Страна: США

Отрасль: алкогольные напитки

No. 29: Nescafe

Стоимость бренда: $14,1 млрд

Компания: Nestle

Страна: Швейцария

Отрасль: безалкогольные напитки

No. 30: SAP

Стоимость бренда: $14,1 млрд

Страна: Германия

Отрасль: компьютерное ПО

No. 31: Nike

Стоимость бренда: $13,5 млрд

Страна: США

Отрасль: спортивная одежда и обувь

No. 32: American Express

Стоимость бренда: $13 млрд

Страна: США

Отрасль: финансовые услуги

No. 33: Samsung

Стоимость бренда: $12,8 млрд

Страна: Корея

Отрасль: потребительская электроника

No. 34: L´Oreal

Стоимость бренда: $12,1 млрд

Страна: Франция

Отрасль: косметика

No. 35: HSBC

Стоимость бренда: $12 млрд

Страна: Великобритания

Отрасль: финансовые услуги

No. 36: BlackBerry

Стоимость бренда: $11,7 млрд

Компания: Research in Motion

Страна: Канада

Отрасль: потребительская электроника

No. 37: IKEA

Стоимость бренда: $11,2 млрд

Страна: Швеция

Отрасль: ритейл

No. 38: Frito-Lay

Стоимость бренда: $11,1 млрд

Компания: PepsiCo

Страна: США

Отрасль: продукты питания

No. 39: Canon

Стоимость бренда: $10,9 млрд

Страна: Япония

Отрасль: компьютерная техника

No. 40: Wells Fargo

Стоимость бренда: $10,7 млрд

Страна: США

Отрасль: финансовые услуги

No. 41: Kellogg´s

Стоимость бренда: $10,6 млрд

Страна: США

Отрасль: продукты питания

No. 42: JPMorgan Chase

Стоимость бренда: $10,5 млрд  

Страна: США

Отрасль: финансовые услуги

No. 43: UPS

Стоимость бренда: $10,2 млрд

Страна: США

Отрасль: транспорт

No. 44: Bank of America

Стоимость бренда: $10 млрд

Страна: США

Отрасль: финансовые услуги

No. 45: Goldman Sachs

Стоимость бренда: $9,4 млрд

Страна: США

Отрасль: Финансовые услуги

No. 46: Dell

Стоимость бренда: $9,3 млрд

Страна: США

Отрасль: компьютерная техника

No. 47: H&M

Стоимость бренда: $9,1 млрд

Страна: Швеция

Отрасль: ритейл

No. 48: ESPN

Стоимость бренда: $9 млрд

Родительские компании: Walt Disney; Hearst Страна: США

Отрасль: СМИ

No. 49: eBay

Стоимость бренда: $8,9 млрд

Страна: США

Орасль: интернет-услуги

No. 50: Gucci

Стоимость бренда: $8,6 млрд

Компания: PPR

Страна: Франция

Отрасль: люкс