Forbes назвал 100 самых дорогих мировых брендов в 2018 году

За год стоимость бренда Apple выросла на 8%. В пятерку также вошли еще четыре технологические компании из США: Google ($132,1 млрд, рост на 30%), Microsoft ($104,9 млрд, рост на 21%), Facebook ($94,8 млрд, рост на 29%) и Amazon ($70,9 млрд, рост на 31%).

В десятке самых дорогих брендов также оказались Coca-Cola, Samsung, Disney, Toyota и AT&T. Значительнее всего выросли в стоимости бренды Netflix и PayPal, оценка их брендов выросла на 35% и 33% соответственно (55 и 98 места).

В топ-100 рейтинга попали только те бренды, которые осуществляют деятельность в США. Forbes пришлось исключить такие компании, как китайские Alibaba и Tencent.

Большую часть списка (54 позиции) занимают бренды американских компаний. Кроме американских брендов в списке также есть представители Германии (12), Франции (7) и Японии (7).

Forbes рассчитывает стоимость бренда исходя из выручки компании за три года, а затем определяет процент этой выручки, основываясь на том, какую именно роль каждый бренд играет в своей индустрии.

Например, учитывались высокие цены на продукцию компаний, работающих в секторе продажи предметов роскоши и напитков, и низкие цены — в секторе авиаперевозок и нефтяном секторе. Коэффициент цены к выручке был поделен на объем выручки для получения итогового индекса ценности бренда.