Крысиное вино "Рататуй"

Кинобренды постепенно выбирается на торговые прилавки. "Ведомости" пишут, что на следующей неделе супермаркеты сети Costco начнут продавать шардоне "Рататуй" урожая 2004 года. Имя товар получил в честь одноименного мультфильма студии Pixar (входит в корпорацию Disney).

Мультфильм "Рататуй" рассказывает о жизни крыса Реми, мечтающего стать шеф-поваром модного парижского ресторана. Вина с таким названием в проекте не было, но алкоголю и напиткам уделялось много внимания.

Анимационное вино будет продаваться в магазинах сети в 18 штатах по $12,99 за бутылку. По данным Bloomberg, всего в США поставлено 500 ящиков анимационного вина. По лицензионному соглашению роялти с Disney составят 8-12% от розничной цены бутылки.

Вино - новый сектор, в который выходит Disney. Всем известно: компания на протяжении десятилетий продает лицензии на производство Микки-Маусов и других своих зверюшек.

Российские эксперименты

Пожалуй, ресторатор Аркадий Новиков был первым, кому пришла идея "оживить" героев культовых советских фильмов. В 1997 году он открывает ресторан "Кавказская пленница", а в 1998-м - "Белое солнце пустыни". Проекты до сих пор живы и весьма популярны у любителей восточной кухни.

В 2002 году производитель молочной продукции "Юнимилк" арендовал торговый знак "Простоквашино" у компании "Чебурашка", принадлежащей писателю Эдуарду Успенскому. Затем бренд был выкуплен.

"Простоквашино" сейчас ключевой бренд компании с самой развитой продуктовой линейкой. Чистая выручка "Юнимилк" в прошлом году составила 22 млрд рублей. По собственным данным, она занимает 15% российского молочного рынка.

Вот уже третий год производитель электронных товаров "Топ-Сервис" продляет лицензию "Первого канала" на выпуск фонарей и настольных ламп под торговой маркой "Космос - Ночной дозор". По словам менеджера по продажам "Топ-Сервис" Татьяны Федосеевой, проект очень успешный.

Целую торговую империю (см. доп. материал) построил на телевизионном сериале "Смешарики" гендиректор компании "Фан гейм" Илья Попов. 24 августа в Москве он открывает первый сетевой магазин в торговом центре "Лотто Плаза". Там будут продавать товары для детей исключительно под брендом "Смешарики".

Но были в этой области и неудачные проекты. Например, компания "Акмалько" не особенно довольна продажами соуса "Турецкий гамбит". По словам бренд-менеджера Валентины Дьячковой, известный бренд никак не сказался на популярности продукта. "Еще полгода посмотрим, а дальше будем думать, продлевать ли сотрудничество с "Первым каналом", - комментирует менеджер.

Питерская фабрика "Рекондор", которая сделала ставку на продажу лицензионного мороженого "Фабрика звезд" и "Глюкоза", разорилась.