Мнения / Бизнес

Что ждет «Яндекс Новости» и «Дзен» после покупки их VK?

Мнения экспертов в области PR

29 апреля 2022, 15:04

Что ждет «Яндекс Новости» и «Дзен» после покупки их VK?

Как стало известно ранее, холдинг VK подписал соглашение о покупке «Яндекс.Новостей» и «Яндекс.Дзена». Мы спросили у экспертов, как это может сказаться на дальнейшей работе площадок.

Никита Жегалин

Head of Digital Marketing Demis Group

На наш взгляд, «ВКонтакте» сейчас активно наращивает и расширяет портфель digital-сервисов и инструментов. Это позволит компании получить больше клиентских бюджетов, которые раньше доставались ушедшим с рынка сервисам.

Предполагаем, «ВКонтакте» стремится усиливать свои позиции в области работы с контентом. С этой точки зрения покупка вполне логична. «Яндекс Дзен» охватывает контент от блогеров, а «Яндекс Новости» — это консолидация СМИ, репортажи и более официальная информация.

Таким образом, сделка покрывает и пользовательский контент, и официальный.

Если говорить о доработках, возможно, в «Яндекс Дзен» будет усовершенствован алгоритм органических и платных охватов, как это сделано в соцсети «ВКонтакте».

Кроме того, одним из прогнозов может быть то, что в скором времени «Яндекс Дзен» войдёт в структуру рекламного сервиса myTarget, что должно упростить запуск рекламных кампаний и отслеживание статистики, снизить порог входа для рекламодателей.

Юрий Нестеренко

PR-директор группы компаний Webit

Я давно слежу за продажей «Дзена». Сегодняшняя ситуация с невозможностью продвигаться в рекламных каналах Google Ads и блокировкой кабинетов популярной социальной сети делает «Яндекс Дзен» очень перспективным.

В ближайшее время можно ожидать отстройку от поисковой сети «Яндекс» и соответственно — изменение в ранжирования статей «Дзена» в РСЯ.

Кроме того, эта покупка укрепляет VK и делает из него полноценный SuperApp.

Екатерина Бирюкова

PR-менеджер Dr.Web

Сейчас подписано только соглашение о покупке сервисов. VK и «Яндекс» еще не опубликовали подробные условия сделки.

Одно из возможных развитий сервиса «Яндекс Дзен» — это его слияние с «Пульс» и внедрение в активно развивающуюся рекламную платформу VK. Для блогеров «Дзена» это скорее будет плюсом, потому что не так давно там была изменена модель показа контента, что негативно сказалось на охватах каналов и их монетизации.

Кроме того, возможно, что блогеры «Дзена» будут включены в программу поддержки авторов VK. Если будет плотная интеграция в рекламную платформу VK — это повысит привлекательность сервиса для компаний и рекламодателей.

Дамир Фейзуллов

Директор по digital & social media PR Partner

Для компании это очевидно выгодная сделка, ведь больше прибыли приносили «Яндекс Такси» и доставка еды, и теперь сервис сможет сконцентрироваться именно на этих направлениях. На социальную сети «ВКонтакте» эта сделка тоже, скорее всего, окажет положительный эффект. Теперь VK с большей вероятностью надолго закрепит свое лидерство среди социальных сетей в России.

Покупка «Яндекс Новостей» и «Дзена» VK скажется позитивно а работе сервисов. После блокировки Instagram* и Facebook* отечественные соцсети постепенно начали еще активнее создавать общую инфраструктуру и улучшать свой функционал.

На мой взгляд, в ближайшем будущем VK собирается организовать платформу для контентмейкеров и блогеров, инструментарий которой будет обгонять соцсети Meta*. У инфлюенсеров появится больше форматов для публикаций и продвижения.

При этом «ВКонтакте» уже улучшили свой таргет, создав биржу рекламы в социальных сетях для заработка или привлечения новой аудитории под брендом VKTarget.

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ.

Фото на обложке: Shutterstock / Tero Vesalainen

Авторы