11 российских инвесторов в рекламные технологии

Прошлогодний объем российского рынка рекламы составил 340 млрд рублей. По прогнозу группы ZenithOptimedia, в 2015 году он сократится до 282 млрд рублей (-17%). Ощутимо просядут сегменты наружной рекламы, рекламы в печатных СМИ, на радио и телевидении. Наиболее перспективным сектором остается интернет-реклама, которая и в кризис продолжает расти. Правда, исключительно за счет контекста — медийная реклама в сети (баннеры и видео) тоже падает.

Количество развлекательного контента в интернете прирастает каждый день. Привлечь внимание избалованной аудитории становится все дороже и сложнее. Снижение покупательной способности россиян только усугубляет эту проблему. Поэтому электронный маркетинг становится все более интеллектоемкой задачей. Нужен более тонкий подход. Новые рекламные технологии учитывают интересы пользователя, индивидуализируя подход к потенциальному клиенту.

В ноябрьском исследовании Venture Barometer, проведенном инвестфондом Prostor Capital, рекламные технологии вошли в топ-6 наиболее перспективных IT-ниш. По данным Rusbase, в 2013 году на этот сектор пришлось 36 венчурных сделок, в 2014 году – 45.

А теперь перечислим, кому писать письма, если вы рекламный стартап.

Prostor Capital

Фонд основан в 2011 году группой частных инвесторов, в числе которых - Леонид Рейман и Сергей Меркулов. Prostor Capital вкладывает в IT-сферу: финансовые, рекламные, образовательные стартапы, а также в цифровую медицину и электронную коммерцию. Фонд практикует как денежные (всего под управлением $50 млн, в каждый проект инвестируют от $1 млн), так и медийные вложения (схема Media for Equity). Из рекламных проектов в его портфеле - аналитическая система для ритейла SmartCheckOut, рекламный сервис CPAExchange и платформа для управления мобильной рекламой AdMoment.

TMT Investments

Созданный в 2010 году, фонд инвестирует в быстрорастущие бизнесы в сфере технологий, медиа и телекоммуникаций. В 2012 году топ-менеджерами компании стали основатели РБК Герман Каплун, Александр Моргульчик и Артем Инютин. В портфеле фонда собраны мобильные приложения, агрегаторы контента, мессенджеры, доски объявлений. К сегменту AdvTech относятся сервис по управлению мобильной рекламы Adinch и израильский маркетинговый стартап Unicell.

Impulse VC

Инкубатор инвестирует в интернет-сервисы, аппаратное обеспечение, электронную коммерцию, электронный маркетинг. На последний приходится половина портфеля фонда. Это рекламные системы Advaction, Between, поисковый оптимизатор «Нейрон», биржа баннерной рекламы RotaBan, рекламный сервис «Ротапост», конструктор сайтов Setup, видеоплатформа Clickberry, сервис управления закупками цифровой рекламы RTB-Media, инструмент для оптимизации контекстной рекламы eLama, сервис для управления онлайн-рекламой Digly, сервис почтовых рассылок Get-N-Post, платформа для продвижения видеорекламы Vi.Hub.

iTech Capital

Фонд iTech Capital с 2011 года вкладывает в быстрорастущие компании цифрового сектора. Сумма одной сделки ограничена $10 млн. Фонд интересуют разработчики ПО и игр, процессинговые компании, новые медиа и технологии онлайн-рекламы. Апрельская инвестиция фонда - платформа мобильной рекламы Clickky, которая стала пятым рекламным проектом в портфеле. Также там находятся сервис для поискового продвижения и управления контекстной рекламой SEO Pult, сервисы контекстной рекламы iContext и Garpun, маркетинговый сервис «Битва брендов», собирающий информацию для таргетирования рекламных компаний (сейчас домен продается).

Edison.VC

Этот фонд объемом $15 млн запущен в апреле текущего года. Его возглавил соучредитель рекламного агентства RealWeb Иван Хмелевской. Неудивительно, что Edison.VC сфокусирован на интернет-рекламе, маркетинге, электронной коммерции. Фонд интересуют мультиплатформенные инструменты с прицелом на международный рынок. В проекты инвесторы намерены вкладывать от $3 млн и более (на условиях соинвестирования). О сделках инвесткомпания пока не объявляла, что дает надежду стартапам ее профиля. Заявку на финансирование проекта можно подать на сайте Edison.VC.

United Capital Partners

Фонд создан в 2006 году для управления активами частных клиентов и партнеров компании. Возглавляет его Илья Щербович. Отраслевые предпочтения группы широки - они инвестируют в потребрынок и ритейл, финансовые услуги и инфраструктуру, тяжелое машиностроение, нефтегазовый сектор и нефтехимию, производство инновационных материалов и, конечно, в IT. В ноябре фонд решил вложиться в стартапы - RTB-платформу GetIntent и сервис для автоматизации рекламы в соцсетях HiConversion.

Untitled Venture Company

Константин Синюшин основал инвесткомпанию в 2011 году. Стратегия фонда подразумевает вложения в новые продукты на новых рынках и трансформацию модели потребления. К электронному маркетингу относятся 4 проекта из портфеля The Untittled VC: счетчик звонков для сайта Alloka, система онлайн-записи GBooking, сервис скорингового маркетинга Endorphin (ныне приостановлен, а домен выставлен на продажу), сервис для онлайн-звонков Zingaya. В июле 2014 года Константин Синюшин анонсировал запуск сейлз-акселератора и фонда на $25 млн. В декабре он заявлял, что приходит время новых рекламных форматов и стартапов.

Фонд развития интернет-инициатив (ФРИИ)

ФРИИ опекает и финансирует онлайн-стартапы на предпосевной стадии. За 5 наборов в программе акселерации фонда поучаствовали такие рекламные проекты, как сервис по управлению рекламной кампанией Advk.me (сайт не работает), сервис Oppty, который анализирует интересы пользователей торрентов для таргетирования рекламы, проект AppCoins, предлагающий продвижение приложений, видео и пабликов в соцсетях (оплачивает пользователям скачивания, просмотры и лайки), онлайн-система размещения и управления indoor-рекламой PromoAtlas , сервис триггерных рассылок MailTrig, сервис для защиты от спама Keycaptcha, который размещает рекламу прямо в капче, Swipe — экран блокировки для Android-устройств с рекламой, за которую пользователь получает деньги (сайт не работает).

Softline Venture Partners

Создан в 2008 году как корпоративный венчурный фонд отечественной IT-компании Softline. Он инвестирует от $100 тыс. до $1 млн в электронную коммерцию, мобильные приложения, информационную безопасность и облачные сервисы. Размер фонда - $20 млн. В 2009 году Softline Venture Partners вкладывался в разработчика технологии встраивания рекламы в видео «Эктио», в 2012 году - в рекламную систему «Контекстный брокер» (сейчас проект называется Cloudcontext), а также в проект по продвижению с помощью видео VideoBaker, в 2013 году - в сервис email- и sms-маркетинга Client24.

E.ventures Russia

Российское отделение международного инвестфонда вкладывает от $100 тыс. до $1 млн в IT-проекты на ранних стадиях. В 2013 году фонд совместно с Prostor Capital инвестировал в платформу AdMoment, позволяющую размещать таргетированную рекламу в мобильных приложениях.

Addventure

Единственный в России фонд бизнес-ангелов основан в 2008 году и состоит из 4 венчурных фондов. Инвесторы Addventure концентрируются на посевных вложениях в IT-стартапы. Одним из предпочтений фонда являются рекламные технологии. Об этом свидетельствует их февральская инвестиция в систему оптимизации контекстной рекламы К50.

Также в рекламные стартапы вкладывались:

«Яндекс» — в сентябре 2014 года купил платформу управления интернет-рекламой AdFox (сервис продолжает работать с клиентами).

«Сбербанк» — в марте 2015 года купил контрольный пакет акций рекламной платформы Segmento.

Международная рекламная платформа CityAds — в декабре 2014 года купила у Tinkoff Digital (структура банка «Тинькофф Кредитные Системы») сервис мобильной рекламы Madnet.

Пообщаться с теми, кто инвестирует в новые рекламные технологии, можно будет 5 июня на конференции AdvTech Russia 2015.