Списки и рейтинги / Реклама

Топ-20 российских банков, которые потратили на рекламу больше других

Угадайте, кто в тройке лидеров?

12 февраля 2016, 15:18

Из-за кризиса одни банки сократили рекламные бюджеты, а другие – увеличили. Специально для Rusbase.com Сравни.ру составил рэнкинг банков, потративших больше всего денег на рекламу в 2015 году.

В прошлом году банки направили на рекламные кампании 28,4 млрд руб. Пятая часть этой суммы приходится на банк ВТБ, не оказывающий услуги физическим лицам. Организация потратила на рекламу 5,6 млрд руб., что в общих расходах составило 0,03%. По сравнению с 2014 годом, расходы снизились на 5,76%. Можно предположить, что значительная часть указанной суммы пошла на поддержку спорта и культуры – банк выступает спонсором футбольной и хоккейной команды «Динамо», поддерживает постановки в Большом театре, Мастерской П. Фоменко и т.д.

К расходам на рекламу также относится спонсорство, оформление витрин офисов, электронные табло, рассылка писем с предложениями и изготовление сувениров (например, пакетов, ручек, папок и т.д.).

«Сбербанк» израсходовал на рекламные цели 2,75 млрд руб., сократив траты на 48,06%. Но это нисколько не помешало учреждению удерживать лидирующие позиции во всех направлениях розничного бизнеса.

На третьем месте – «Тинькофф банк», потративший 1,28 млрд руб. (+17,3%). Вложившись в рекламу, банк смог получить прибыль по итогам года, превышающую 3 млрд руб.

Среди 20-ти ведущих учреждений наибольший рост расходов на рекламу показал «Ханты-Мансийский банк Открытие», который потратил 1,2 млрд руб. (+278,2%). Больше всего сократил бюджет ВТБ24 – до 659,3 млн руб. (-48,95%). В целом, все банки России уменьшили свои рекламные расходы на 24,2%.

По словам Михаила Семикова, директора департамента маркетинга «Бинбанка», самая большая часть всех расходов идёт на телерекламу, наружную рекламу и интернет. В течение прошлого года фокус был сделан на привлечение вкладов. Это позволило банку расти быстрее рынка. «Второй фактор: наша клиентская база получила серьёзный приток новых клиентов, которые стали базисом для кросс-продаж, в первую очередь карточных продуктов», – отметил Семиков. Рекламный бюджет 2016 года «Бинбанк» не планирует увеличивать.

Топ-20 банков с самыми большими рекламными бюджетами (по итогам 2015 года):

№	Банк	Расходы на рекламу на 01.01.2016 (тыс. руб.)	Динамика расходов на рекламу за год (в %)
1	ВТБ	5 602 021	-5,76%
2	СБЕРБАНК РОССИИ	2 754 327	-48,06%
3	ТИНЬКОФФ БАНК	1 280 735	17,30%
4	ХАНТЫ-МАНСИЙСКИЙ БАНК ОТКРЫТИЕ	1 203 330	278,27%
5	ГАЗПРОМБАНК	1 137 547	-5,63%
6	БАНК МОСКВЫ	925 543	-24,34%
7	РОССЕЛЬХОЗБАНК	917 482	-15,66%
8	АЛЬФА-БАНК	832 545	-24,29%
9	РАЙФФАЙЗЕНБАНК	806 648	5,84%
10	МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК	675 793	25,95%
11	ВТБ 24	659 378	-48,95%
12	СОВКОМБАНК	599 650	-23,30%
13	РУСФИНАНС БАНК	588 329	27,43%
14	ЛЕТО БАНК	542 828	-27,09%
15	БИНБАНК	516 559	-6,19%
16	КИВИ БАНК	383 816	44,23%
17	РЕНЕССАНС КРЕДИТ	336 760	-34,54%
18	ПРОМСВЯЗЬБАНК	330 066	-33,59%
19	ЮГРА	323 655	-39,40%
20	СИТИБАНК	273 650	-48,15%