71% россиян предпочитают узнавать новости из открытых источников: в закрытые каналы приходят ради экспертности

17% подписываются на закрытые каналы ради высокой скорости появления новостей

Среди причин подписки на закрытые новостные каналы лидирует интерес к глубине контента и экспертным мнениям. По 28% опрошенных выбирают такие форматы ради разборов и аналитики, а также ради позиции конкретных авторов.

Для 22% важно быть «в теме» обсуждений своего круга общения. Возможность получать новости раньше открытых источников привлекает 17%, а удобные краткие дайджесты без лишнего информационного шума важны только для 5% аудитории.

14% подписываются на закрытые каналы, так как доверяют экспертам

Половина участников исследования не видит принципиальной разницы между закрытыми каналами и обычными новостными лентами. В то же время 19% отмечают плюс в меньшем количестве нерелевантных тем, а 14% говорят о большем доверии к экспертам.

Для 12% преимущество заключается в более высокой вероятности не пропустить важные события. Еще 4% ценят возможность обсуждать новости напрямую с автором или задать вопрос в чате.

Большая часть аудитории приватных каналов не вчитывается в материалы

Несмотря на интерес к приватным форматам, глубина вовлеченности остается невысокой. 67% пользователей признаются, что чаще пролистывают материалы, не вникая в детали. 19% предпочитают не делиться полученной информацией, а 11% активно обсуждают новости в том же канале или чате. Лишь 3% используют такие источники как основу для собственных публикаций в соцсетях.

Закрытые каналы и дружеские чаты становятся дополнительным инструментом потребления новостей, но не вытесняют публичные медиа. Аудитория ценит аналитику и экспертов, однако по-прежнему склонна перепроверять информацию в открытых источниках.

Контекст

Почти половина россиян перепроверяют резонансные новости сразу в нескольких источниках, следует из исследования Rambler&Co. При этом 48% считают принципиально важным наличие ссылок на документы и первоисточники, а 11% доверяют только профессиональным редакциям СМИ.

К официальным пресс-службам обращаются 20% респондентов, тогда как личные страницы экспертов и каналы в мессенджерах используют лишь по 5%. В тематическом разрезе редакционным материалам чаще всего доверяют в политике (36%) и науке (23%), реже — в экономике (11%) и новостях о ЧП (5%). При этом 25% заявили, что для них важнее интерес к теме, чем статус источника.

Непрофессиональные источники значительная часть аудитории воспринимает с осторожностью: 35% не считают допустимым опираться на них ни при каких обстоятельствах.