+72% покупателей с чеком от 200 тыс. ₽ — на Ozon появился раздел с премиальными товарами Fashion Lux
Ozon запускает раздел Fashion Lux с премиальными брендами
Ozon запускает новый раздел Fashion Lux, где появятся товары более 350 премиальных брендов. Вся продукция будет поступать только от проверенных зарубежных поставщиков. Заказ можно будет получить в любом из 75 тыс. пунктов выдачи по всей стране.
Новая витрина люкса
В новом разделе Ozon Fashion Lux появятся одежда, обувь и аксессуары от таких брендов, как Balenciaga, Bottega Veneta, Maison Margiela, ALAIA и сотен других модных домов. Доставка будет идти напрямую из-за рубежа и займёт в среднем 21 день.
Подлинность товаров можно будет проверить по официальным документам, которые прилагаются к посылке, а вернуть неподошедшую вещь можно сразу после примерки.
Подтверждённый люкс
Запуск Fashion Lux связан прежде всего с запросом на прозрачность и качество. На российском рынке онлайн-торговли люксом до сих пор много контрафакта, и часть покупателей предпочитает переплачивать в бутиках, чтобы быть уверенными в оригинале. Ozon хочет сломать этот стереотип, предлагая проверенные товары в одном из самых массовых онлайн-каналов страны.
Ассортимент формируется совместно с итальянскими партнёрами, в первую очередь — владельцами бутиков. Каждый поставщик проходит многоуровневую проверку: от изучения цепочки поставок до анализа документов. Только после этого товар допускается на витрину.
«Мы гарантируем подлинность товаров — тщательно отбираем зарубежных поставщиков, изучаем подтверждающие документы и проверяем цепочку поставок, прежде чем допустить товар к продаже, что сводит к минимуму риск появления контрафакта», — сообщили в пресс-службе Ozon.
Состоятельные клиенты
Ozon Fashion Lux адресован аудитории с высоким уровнем дохода, которая всё активнее покупает онлайн. За три года число покупателей fashion-категории на маркетплейсе выросло в пять раз, превысив 42 млн человек. И хотя большинство заказов приходится на массовый сегмент, именно премиальные клиенты показывают наибольшую динамику.
Только за первое полугодие 2025 года количество покупателей с чеком от 50 тыс. ₽ выросло на 78%, а от 200 тыс. ₽ — на 72%. Это аудитория, которая раньше уходила в офлайн-бутики или пользовалась зарубежными онлайн-платформами.
«Всё больше пользователей выбирают товары премиум-сегмента, поэтому запуск Ozon Fashion Lux стал естественным шагом для привлечения высокодоходной аудитории в модную категорию», — отметили в компании.
Контекст
Сегодня Ozon — один из крупнейших игроков на российском fashion-рынке наравне Wildberries. Площадка объединяет более 42 млн активных покупателей. В условиях ухода глобальных онлайн-игроков вроде Farfetch и Net-a-Porter, ниша онлайн-бутиков в России остаётся почти пустой. Запуск Fashion Lux усиливает позиции Ozon в премиальном сегменте и делает маркетплейс полноценным fashion-ритейлером.
- 1 Маржа на месте: Wildberries добавил отчёт по юнит-экономике — чтобы бизнес не уходил в минус У Wildberries в личном кабинете для селлеров новая опция 28 августа 2025, 10:49
- 2 0% для частников: Авито первой в России запустила беспроцентную рассрочку для пользователей Купить на Авито у частников — теперь в рассрочку 0% 26 августа 2025, 16:53
- 3 55 тысяч квартир и 12 девелоперов — на Wildberries: застройщики хотят «перепридумать» рынок жилья в России Купить на Wildberries можно квартиры от 12 застройщиков 25 августа 2025, 13:20
- 4 Вместо баллов «Плюса» — рубли: Яндекс Маркет начал платить за рекомендации Яндекс Маркет с августа 2025-го дает деньги за рекомендации 22 августа 2025, 11:15