Аудитория подкастов в России выросла на 31% — большинство слушают аудиоконтент, когда занимаются делами по дому
Число проектов с аудиторией от 100 человек выросло до 10,4 тыс.
2 минуты
Число уникальных слушателей подкастов в России в 2026 году выросло на 31%, сообщили Russian Business коммуникационное агентство ЛАМПА и медиаплатформа mave.stream. При этом создатели действующих проектов стали выпускать больше контента: за январь–сентябрь на каждый подкаст в среднем вышло 12,9 выпуска — против 11,7 годом ранее. Число проектов с аудиторией от 100 человек также увеличилось — с 7,1 тыс. до 10,4 тыс.
Среднее количество прослушиваний у проектов — 9 тыс. раз
Ежегодно в России появляется около 7 тыс. новых подкастов — примерно столько же проектов перестают выходить. Сегодня в стране насчитывается около 12 тыс. подкастов, авторы которых регулярно публикуют новые выпуски.
Среднее количество прослушиваний одного активного проекта выросло с 8191 до 9099. На показатели влияет и сезонность: осенью 2025 года число прослушиваний превышало 11 млн в месяц, тогда как летом — около 8 млн.
Более трети новых подкастов слушатели находят через поиск по теме
Чаще всего россияне слушают подкасты:
- во время домашних дел — 23%;
- в дороге — 18%;
- на прогулке — 17%.
Самыми популярными темами подкастов оказались:
- музыка, культура и искусство — 14%;
- психология и саморазвитие — 13%;
- истории людей и личный опыт — 11%.
Чаще всего новые подкасты слушатели находят:
- самостоятельно через поиск по теме — 36%;
- через рекомендации платформ — 13%;
- в социальных сетях — 12%;
- через авторов, которых услышали в других подкастах или медиа, — 11%.
При этом почти треть (32%) слушателей регулярно возвращаются к нескольким любимым подкастам.
При выборе подкаста 42% в первую очередь смотрят на тему, 21% — на ведущего, 16% — на гостя.
Чаще всего слушатели предпочитают подкасты продолжительностью до часа
Для 40% аудитории формат подкаста — монолог или разговор — не имеет принципиального значения. Среди остальных наиболее популярны выпуски с двумя или несколькими ведущими — их предпочитают 24%, ещё 22% выбирают разговор ведущего с гостем. Монологи нравятся лишь 13%.
Оптимальной продолжительностью 35% респондентов назвали 30–60 минут.
Лояльнее всех к рекламе относятся слушатели старше 45 лет
Отношение аудитории к рекламе разделилось:
- перематывают рекламу — 26%;
- не обращают внимания, но продолжают слушать — 23%;
- воспринимают как обычную часть выпуска — 22%;
- готовы слушать, если реклама встроена в разговор, — 14%.
При этом отношение к рекламе зависит от возраста и опыта аудитории. Чем больше подкастов слушает человек, тем реже он перематывает интеграции. А наиболее лояльной к рекламе оказалась аудитория старше 45 лет, тогда как слушатели 18–24 лет чаще её пропускают.