«Азбука вкуса» запустила собственный бренд косметики — сейчас в линейке товаров доступно 10 позиций
В будущем ритейлер планирует расширить ассортимент до 28 категорий товаров
2 минуты
«Азбука вкуса» начала выпускать уходовую косметику под собственной торговой маркой Easy Beauty, сообщают «Ведомости». Сейчас линейка насчитывает 10 позиций, включая гель для душа и жидкое мыло, а в ближайшие месяцы её планируют расширить до 28 категорий товаров. По оценкам экспертов, запуск бренда на может потребовать нескольких десятков миллионов рублей.
В линейке торговой марки появятся шампуни, дезодоранты и средства для ванн
В ближайшие месяцы «Азбука вкуса» планирует добавить в линейку Easy Beauty шампуни, парфюмированные антисептики, кусковое мыло, дезодоранты, пены и бомбочки для ванн. В среднесрочной перспективе ритейлер также намерен запустить мужскую и детскую линейки и средства для ухода за полостью рта.
Продукцию компания разрабатывает самостоятельно, но выпускает на площадках партнёров. Их названия и объём инвестиций в проект представитель «Азбуки вкуса» не сообщил «Ведомостям».
Запуск бренда может стоить 25–40 млн рублей
При контрактном производстве инвестиции в запуск подобной линейки могут составить 25–40 млн рублей, сообщил «Ведомостям» исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Пётр Бобровский. Средства потребуются на разработку составов, дизайн упаковки и формирование товарного запаса.
По мнению других экспертов издания, при эффективном ценовом позиционировании инвестиции могут окупиться за срок до трёх лет.
Другие продуктовые ритейлеры уже запустили свои косметические линейки товаров
Запуск Easy Beauty соответствует тренду на развитие собственных торговых марок в категории красоты и ухода, отмечают эксперты «Ведомостей». Собственные парфюмерно-косметические линейки, в частности, уже есть у «Вкусвилла».
При этом источники издания отмечают, что доверие покупателей к продуктам питания ритейлера не распространяется автоматически на косметику: при её выборе потребители внимательнее изучают состав, результаты использования и отзывы.
