Бренды получили возможность тестировать идеи на ИИ-респондентах — но это может оказаться слишком дорого для бизнеса
Технологии ИИ в опросах: в России появились AI-респонденты
Фото: recep-bg / Getty Images
В России появилась первая платформа, где идеи и креативы проверяют не люди, а цифровые респонденты. Стартап Fair Lab объявил о запуске сервиса AI-персон, имитирующих поведенческие паттерны. В пилотных тестах совпадение реакции цифровых и живых участников достигло 94–96%. Но эксперты подчёркивают: надёжность таких данных зависит от методики, и полностью заменить живых людей ИИ пока не способен.
Бренды получили инструмент для тестирования идей
12 ноября 2025 года Fair Lab объявила о запуске собственной платформы, где тестирование проводится с помощью цифровых респондентов — AI-персон, созданных для моделирования поведения и эмоциональных реакций реальных людей.
Разработка заняла около полугода: команда обучила модели эмоциям, оценочным суждениям и внутренней последовательности ответов. Отдельно адаптированы языковые и поведенческие паттерны под российский контекст.
Платформа позволяет брендам самостоятельно проверять нейминг, инсайты, слоганы, визуальные концепции, ролики и продуктовые идеи на цифровых аудиториях.
Совпадение ответов ИИ и людей достигло 94–96%
Пилотные тесты Fair Lab включали 20 параллельных исследований — это около 2000 участников. В них сравнивали ответы AI-персон и живых людей по единым шкалам. Совпадение ключевых метрик оказалось высоким: выбор идеи, top2box (метод обобщения положительных ответов на вопрос) и структура инсайтов совпали на 94–96%.
«Совпадение на уровне 94–96% выглядит многообещающе, но без прозрачного описания методики такие результаты сложно оценивать с позиции отраслевых стандартов», — считает руководитель отдела аналитики в агентстве маркетинговых исследований ORO Антон Титов.
Он отмечает: важно понимать, какие ответы сравнивались, как формировались выборки и были ли учтены разные типы людей и контексты. В классических исследованиях подобные выводы подтверждаются репрезентативностью сегментов, независимой проверкой и прозрачной методикой — и эти требования остаются актуальными.
Эмоции и контекст — сферы, где ИИ уступает человеку
В Fair Lab отмечают, что цифровые респонденты анализируют идеи не как алгоритм вопросов и ответов, а через эмоции, культурные коды, психографию и ценностные установки. Платформа позволяет:
- собирать аудитории по демографическим, поведенческим и ценностным признакам;
- тестировать нейминг, слоганы, инсайты, визуальные концепции и ролики;
- получать аналитический отчёт с ключевыми результатами.
Тем не менее руководитель отдела аналитики в ORO Антон Титов указывает: в темах, где важны эмоции и контекст, AI-персоны пока не могут заменить живых людей.
«Есть темы, где решающую роль играют эмоции, контекст, живые реакции, языковые, культурные и религиозные особенности. Поэтому как ни продвинулись бы технологии, понимание человека остается делом человеческим, а ИИ здесь пока лишь помощник», — заявил Антон Титов.
Смешанный подход даст более надёжный результат
Сегодня AI-респонденты — это дополнительный инструмент для быстрой проверки гипотез, считает руководитель отдела аналитики в ORO Антон Титов. Такой формат помогает экономить время и лучше подготовиться к основным этапам исследования.
«Полностью заменить живых людей пока может оказаться слишком дорого для бизнеса», — отметил Антон Титов.
По его словам, более надёжная схема — сочетание двух подходов: часть выборки составляют реальные участники, часть — AI-респонденты. Это позволяет увидеть, насколько их ответы совпадают именно под вашу задачу и оценить, можно ли доверять инструменту.
- 1 Акции самой дорогой компании мира Nvidia просели — после сообщений, что Meta* рассматривает покупку AI-чипов Google Акции Nvidia упали почти на 6% из-за Meta* и Google-чипов 01 декабря 2025, 16:00
- 2 Для бизнеса российские нейросети оказались дороже зарубежных: разница между GigaChat PRO и DeepSeek — в 200 раз Российские нейросети оказались в 200 раз дороже зарубежных 01 декабря 2025, 13:00
- 3 ВШЭ запускает разработку человекоподобных роботов — для этого на базе вуза создают специальный институт ВШЭ открывает новый институт для разработки роботов 28 ноября 2025, 17:10
- 4 ИИ переоценил логику человека: нейросети привлекли к эксперименту — в игре они ждали от людей большего и ошибались ChatGPT-4o и Claude-Sonnet-4 переоценивают способности людей 28 ноября 2025, 15:30