ЦБ предложил создать реестр финансовых инфлюенсеров — регулятор хочет запретить обещания гарантированного дохода

Респонденты поддержали появление понятия «финансовый инфлюенсер»

Более 70% участников обсуждения сочли целесообразным ввести само понятие «финансовый инфлюенсер».

Среди основных признаков авторы предложений выделили:

• систематичность публикаций;
• влияние на финансовые решения;
• наличие конкретных инвестиционных рекомендаций;
• материальную заинтересованность или выгоду;
• наличие публичного канала;
• количество подписчиков.

Многие респонденты считают, что регулирование должно распространяться на разные каналы передачи информации — социальные сети, видеохостинги, мессенджеры и сайты.

Участники обсуждения не смогли определить оператора реестра

Более 80% респондентов поддержали реестровую модель регулирования. Участники обсуждения не пришли к единому мнению о том, кто должен вести реестр. Среди вариантов назывались:

• Банк России;
• саморегулируемые организации;
• профессиональные объединения.

Сами финансовые инфлюенсеры выступили за более мягкую модель и добровольное включение в реестр. По их мнению, список может вести ассоциация участников рынка, которая также будет формировать белый список добросовестных авторов.

Участники обсуждения предложили раскрывать в реестре следующие сведения:

• образование автора;
• опыт инвестирования;
• инструменты, которые входят в его портфель.

Для финансового контента хотят установить единые критерии

ЦБ рассматривает возможность введения требований к содержанию публикаций финансовых инфлюенсеров. Среди возможных ограничений:

• гарантии и обещания доходности;
• заявления о гарантированном росте или эффективности компаний;
• утверждения о простоте инвестиционных решений;
• продвижение высокорискованных или сложных финансовых инструментов.

Большинство участников предложило обязать инфлюенсеров раскрывать:

• сотрудничество с финансовыми организациями и эмитентами;
• получение вознаграждения;
• другую заинтересованность.

Отдельно предлагается четко обозначать риски и запрещать недостоверную, ложную и вводящую в заблуждение информацию.

Для оценки качества финансового контента участники предложили разработать единую методологию. Она должна установить общие критерии маркировки материалов, достоверности информации и полноты раскрытия рисков.

ИИ-блогеры догнали обычных инфлюенсеров по вовлечённости аудитории — однако 40% ИИ-проектов быстро закрываются

Лишь 3 из 10 виртуальных блогеров регулярно публикуют контент

Подробнее

Участники обсуждения предложили раскрывать авторов финансовых Telegram-каналов

80% респондентов поддержали регулирование анонимных и обезличенных Telegram-каналов и других онлайн-ресурсов. Большинство участников считает, что их авторы должны раскрывать настоящее имя и результаты торговли, чтобы аудитория понимала, кто несет репутационную ответственность за опубликованную информацию.

20% участников выступили против отнесения ресурсов к финансовым инфлюенсерам. В качестве альтернативы предлагалось выделить для них отдельную категорию риска.

За систематические нарушения предложили исключать из реестра

Участники обсуждения предложили вводить меры ответственности поэтапно — с учетом тяжести нарушения, его характера и систематичности:

• предупреждение и требование исправить или удалить материал;
• штрафы за повторные нарушения с учетом их тяжести;
• временная приостановка участия в реестре;
• исключение из реестра за систематические нарушения и блокировка ресурса;
• публикация информации о нарушении после вступления решения в силу;
• обязательное исправление ложной или вводящей в заблуждение информации на том же ресурсе.

Блокировку предлагают использовать в случае грубых или повторных нарушений.

Финансовым организациям предложили работать только с авторами из реестра

Банк России рассматривает возможность обязать поднадзорные финансовые организации публиковать перечни финансовых инфлюенсеров, с которыми они сотрудничают. Еще одно предложение — разрешить финансовым организациям работать только с авторами, включенными в реестр.

Большинство участников публичного обсуждения поддержало требования.

ЦБ начнёт раскрывать структуру собственности финансовых организаций — но без упоминания конкретных владельцев

Новый порядок вступит в силу с 1 января 2027 года

Подробнее