Число подписчиков онлайн-кинотеатров достигло 72,3 млн — рост аудитории во II квартале 2026-го составил лишь 7,8%

Онлайн-кинотеатры в России: на чём зарабатывали в 2025 году и какие планы на 2026-й

Что получат пользователи и вырастут ли цены на подписки в новом году

Читайте также

Пятерка крупнейших сервисов занимает более 87% рынка

Первая пятерка онлайн-кинотеатров по числу подписчиков за год не изменилась. На эти сервисы приходится более 87% всех подписчиков и 87,7% платящей аудитории. Доли сервисов на рынке распределились следующим образом:

• «Кинопоиск» — 26,9%;
• Okko — 18,7%;
• «Иви» — 16,8%;
• Wink — 13,3%;
• «Кион» — 11,4%.

Игроки рынка делают ставку на оригинальный контент и партнёрства

Гендиректор Wink Антон Володькин в комментарии «Коммерсанту» связал рост сервиса на более чем 20% год к году с успехом оригинальных франшиз — продолжений «Ландышей» и «Фишера». В Okko, чья база подписчиков выросла на 16%, драйверами назвали инвестиции в спорт и эксклюзивный контент.

В «Кинопоиске» «Коммерсанту» заявили, что привлекать новых пользователей стало сложнее. По словам представителя онлайн-кинотеатра, ключевую роль будут играть партнерские подпискии совместное продвижение контента. Как подчеркнули в «Кинопоиске», число смотрящих подписчиков сервиса выросло до 18,8 млн против 17 млн годом ранее.

Гендиректор Start Илья Алексеев добавил, что для онлайн-кинотеатра основной задачей выступает рост платящей базы. По словам Ильи Алексеева, основные возможности развития сервисов смещаются в сторону работы с существующей аудиторией, новых моделей монетизации и каналов дистрибуции. По его оценке, только партнерская подписка принесла рынку по итогам 2025 года 10 млрд руб.

Качество контента и персонализация станут ключевыми факторами успеха в 2026 году

Ранее гендиректор PREMIER Виктория Михно в комментарии Russian Business отмечала, что в 2026 году ключевым драйвером роста выступит качественный контент и работа с лояльностью зрителя.

«В 2026 году лидерство будет у тех, кто сможет ещё более эффективно подбирать контент под потребность зрителя, персонализировать свою платформу, поскольку с каждым годом зрители становятся все торопливее и хотят как можно скорее получить идеальное попадание в свои желания без долгих поисков», — подчеркнула гендиректор PREMIER Виктория Михно.

По её словам, успех также будет определяться качеством контента — захватывающими историями, эффектной картинкой и глубокими сценариями.

Контекст

По итогам 2025 года выручка российских онлайн-кинотеатров составила от 178 млрд до 206 млрд руб., что на 29–45% выше показателей предыдущего года. Основными драйверами роста стали увеличение клиентской базы и повышение стоимости подписки.

Количество платных подписок тогда достигло рекордных 54 млн, общее число всех подписок превысило 75 млн. Лидером по выручке и числу платящих пользователей стал «Кинопоиск» с долей 32–34%, второе место занял Okko (15,1%), третье — Wink (14,7%), четвёртое и пятое — «Иви» и «Кион».