Доля онлайн-торговли товарами повседневного спроса впервые превысила 10% рынка
Это самый быстрорастущий канал FMCG
2 минуты
В январе-марте 2024 года доля онлайн-продаж FMCG (товары повседневного спроса) достигла рекордных 10,6% в структуре рынка против 8,5% за аналогичный период 2023 года. Об этом сообщается в исследовании «Нильсен».
Аналитики компании проанализировали продажи более 100 категорий товаров повседневного спроса в 60 интернет-магазинах и маркетплейсах, в том числе в Ozon, Vprok.ru, «Ленте», Metro, Globus, «Магните», «Мегамаркете», «Яндекс Маркете».
«С точки зрения покупательского восприятия онлайн-рынку в этом году впервые удалось переместиться из "репертуарных" каналов в группу основных для совершения покупок: то есть вместо "дозакупки" определенных товаров повседневного спроса потребители переходят к регулярным заказам в интернете», — сообщила директор по работе с клиентами «Нильсен» Салтанат Нысанова, слова которой приводятся в сообщении.
По словам эксперта, так происходит из-за удобства онлайн-канала: покупатели предпочитают заказывать товары в сети из-за экономии времени, возможности совершать покупки не выходя из дома, более низких цен и доставки больших и тяжелых упаковок.
Онлайн-рынок за рассматриваемый период сохранил звание самого быстрорастущего канала. Он вырос на 45,5% в денежном и 51,8% в натуральном выражении. При этом все группы товаров повседневного спроса продемонстрировали двузначный рост продаж.
Заметнее всего онлайн-рынок наращивает значимость для непродовольственных категорий FMCG (средства для уборки, стирки, ухода за собой и другие): год назад доля онлайн-продаж непродовольственных товаров составляла 20%, а к концу 1 квартала 2024 приблизилась почти к 30% в денежном выражении.
Фото на обложке: Unsplash
-
Немалый бизнес Продажи — на маркетплейсе, покупатель — у бренда: как устроен независимый ретейл 27 августа 2026, 16:40
-
Бизнес Когда каналов слишком много: как навести порядок в клиентских обращениях 11 августа 2026, 16:59
-
Личное «Сдаваться — путь слабого»: как живут модные бренды в 2026 году 15 августа 2026, 10:00
-
Автомобили От советской мечты до VOLGA без ГАЗа: история «Волги» 04 сентября 2026, 19:45
-
Россия Изменения в законодательстве с 1 сентября 2026 года: главное в одном гайде 01 сентября 2026, 00:00
-
Маркетплейсы Запасной маршрут для e-commerce: как FBS меняет ПВЗ Wildberries и весь рынок 02 сентября 2026, 11:31
-
Маркетплейсы Новые правила торговли с 1 сентября 2026 года: что изменится для продавцов 31 августа 2026, 14:45
-
Бизнес «Такой вкусной сырной пенки нигде нет»: как эксперимент Фёдора Овчинникова превратился в сеть «Дринкит» 25 августа 2026, 18:45
-
Маркетплейсы Книгоиздатели потеряли 6 млрд рублей из-за пожаров на складах маркетплейсов — уничтожено не менее 15 млн книг 04 сентября 2026, 21:17
-
Бизнес Рынок офлайн-развлечений вырастет до 353 млрд рублей: почти треть расходов россиян придётся на концерты 05 сентября 2026, 19:00
-
Автомобили BMW отзывает 189 тыс. автомобилей по всему миру — из-за неисправности, которая может привести к возгоранию 05 сентября 2026, 16:00
-
Бизнес Александр Жаров рассказал о планах RUTUBE к концу 2026 года — выручка от рекламы вырастет в три раза 05 сентября 2026, 13:00
-
Автомобили Tesla запустила роботакси Cybercab — беспилотные авто без руля и педалей появились на улицах США 05 сентября 2026, 10:00
-
Россия На IPO могут выйти всего три–четыре компании с госучастием — других кандидатов пока нет 04 сентября 2026, 22:00
-
Деньги Частные инвесторы в 3,6 раза увеличили вложения в акции — чаще всего физлица покупают ценные бумаги Сбера и ЛУКОЙЛа 04 сентября 2026, 20:00
-
Бизнес RUTUBE запустит монетизацию Shorts — короткие видео станут приоритетом во втором полугодии 2026 года 04 сентября 2026, 19:42
