Российское представительство журнала Forbes планирует перезапуск под брендом The Billions, поскольку падение рекламного рынка в РФ и непростые взаимоотношения с правообладателями усложняют работу, а под ребрендинг ищет финансирование в размере 450 млн рублей.
«The Billions — рабочее название нового проекта, правопреемника Forbes Russia», — указано в презентации для инвесторов, которая оказалась в распоряжении RTVI.
Новый проект The Billions будет «прежде всего про людей», в него войдут уже пережившие ребрендинг F-Club, F-Congress и F-Education (бывшие Forbes Club, Forbes Congress и Forbes Education), а важной задачей станет восстановление всех рекламных возможностей.
Текущий год стал для рекламного рынка очень непростых с учетом ухода из РФ зарубежных компаний и запрета ряда востребованных площадок. На фоне украинского конфликта и Forbes вынужден был приостановить рекламные активности, чтобы избежать конфронтации с правообладателями.
Если же удастся перезапустить проект под новым именем, сохранив аудиторию за счет редиректа с сайта и переименования соцсетей, то собственное рекламное агентство F-Agency сможет вновь извлекать финансовую выгоду из сайта, социальных медиа, мессенджеров и даже печатной версии, которую тоже планируется восстановить.
Согласно презентации, Forbes Russia рассчитывает, что на полный комплекс восстановительных мер потребуется:
- 240 млн рублей до конца 2022 года (включая 105 млн руб. на рефинансирование внешних займов),
- 160 млн рублей в 2023 году,
- 50 млн рублей — в 2024 году (итого 450 млн рублей).
RTVI также напоминает, что издатель российского Forbes «АС Рус Медиа» купил домен billions.ru еще в июле. А представитель Forbes Дмитрий Озман признавал в интервью каналу, что среди сценариев развития компании в сложившейся ситуации вариант перехода под новый бренд тоже рассматривался.
При этом судьба Forbes неизвестна еще и в другом контексте. В августе суд признал его продажу Магомеду Мусаеву недействительной, то есть разбирательства между новым владельцем и Александром Федотовым все еще в силе.
Фото на обложке: David Suarez / Unsplash
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Материалы по теме
- 1 Forbes назвал 10 самых дорогих и выгодных франшиз в России
- 2 Forbes впервые составил рейтинг лучших вузов России «с предпринимательской жилкой»
- 3 Forbes назвал 100 самых дорогих мировых брендов в 2018 году
- 4 Forbes назвал 10 миллиардеров России с наибольшими доходами
- 5 Forbes назвал 20 самых дорогих компаний рунета 2018 года