С начала 2024 года импорт обуви в Россию снизился почти на 12% — до 261 млн пар

Существенное падение зафиксировано в категории сапог: объем импорта уменьшился на 41,6% год к году, до 13,5 млн пар. Импорт ботинок также сократился на 5,7%, до 57,4 млн пар. В то же время импорт кроссовок показал рост на 19,9%.

Гендиректор сети «Стокманн» Геннадий Левкин объясняет сокращение закупок падением потребительского спроса. По его словам, снижение объемов закупок ожидается и в 2025 году — на 10% по сравнению с текущим годом. Совладелец «Эконики» Сергей Саркисов отмечает, что бизнес размещает заказы за 7-8 месяцев до начала сезона.

Аналитики ранее зафиксировали общее снижение покупательской активности в fashion-сегменте. По данным Focus Technologies, летом трафик в магазинах одежды и обуви в России упал на 10% год к году, а в сентябре снижение достигло 12%.

Гендиректор Zenden Александр Сарычев указывает, что сокращение заказов связано с избыточными закупками в 2022–2023 годах, когда ритейлеры ожидали роста спроса. Среди причин также отмечается рост стоимости кредитования.

Президент Magic Group Александр Перемятов добавляет, что снижение зарубежных поставок частично связано с трудностями в оплате контрагентам. Он подчеркивает, что обувь — сезонный товар, поставки которого важны в строго определенное время, и срывы могут иметь серьезные последствия.

Импорт составляет значительную часть предложения обуви в России: в третьем квартале его доля составила 65,6% (в 2023 году — 70,6%). Основные поставщики — Китай, Индия, Пакистан и Турция. Левкин отмечает, что Вьетнам также остается значимым источником поставок.

Из-за снижения импорта в июле—сентябре совокупное рыночное предложение обуви в России сократилось на 2,9%, до 146,5 млн пар. Объем отечественного производства при этом вырос на 13,6% год к году, до 50,4 млн пар. В Ozon отметили, что ассортимент российской обуви на платформе увеличился в 2,2 раза, а импортной — в полтора раза. В Wildberries заявили, что доля российской обуви в продажах превышает 25%.

Перемятов уверен, что объем импортных поставок со временем восстановится. Он отметил, что обувь — это категория, на которой потребители не склонны экономить. В «Яндекс Маркете» также подтвердили, что спрос на обувь особенно высок в период распродаж.

По данным Ozon, спрос на продукцию российских дизайнеров на маркетплейсе вырос в два раза за последние полгода. На одного покупателя приходится четыре заказа одежды, обуви и аксессуаров местного производства.

Фото на обложке: Unsplash