Каждый второй россиянин тратит на подписки до 600 ₽ в месяц — треть сперва подключает бесплатный пробный период
Чаще всего подписки подключают по совету друзей
3 минуты
В 2026 году 28% опрошенных россиян пользуются бесплатными пробными периодами на разных сервисах, а 22% тратят на подписки более 600 рублей в месяц, следует из опроса медиахолдинга Rambler&Co, с которым ознакомился Russian Business. Чаще всего респонденты отказываются от подписок, когда перестают пользоваться сервисом, а подключают новые по рекомендациям друзей и коллег.
Половина опрошенных тратит на подписки не более 600 рублей в месяц
В 2026 году количество подписок не изменилось у 19% участников опроса, сократилось у 16% и увеличилось у 12%.
Половина опрошенных тратит на подписки не более 600 рублей в месяц. Расходы респондентов распределились следующим образом:
- от 400 до 600 рублей — 18%;
- от 200 до 400 рублей — 19%;
- до 200 рублей — 13%.
Более 600 рублей на подписки тратят 22% опрошенных. Еще 28% участников исследования пользуются бесплатными пробными периодами на разных сервисах, пока такая возможность доступна.
Совместный доступ помогает россиянам делить расходы на подписки
Делиться подписками с близкими предпочитает большинство опрошенных. Варианты совместного использования сервисов распределились следующим образом:
- 73% — используют семейный доступ;
- 12% — разрешают друзьям время от времени смотреть контент со своего аккаунта;
- 10% — бесплатно пользуются чужой подпиской;
- 5% — делят расходы на подписку с компанией друзей.
При выборе периода оплаты половина респондентов предпочитает ежемесячные платежи. Остальные участники опроса выбирают следующие варианты:
- 41% — оплата сразу за год;
- 6% — раз в три месяца;
- 3% — раз в полгода.
Рекомендации знакомых оказались эффективнее рекламы при подключении подписок
Главным стимулом для подключения нового сервиса стали рекомендации друзей и коллег — их назвали 29% респондентов. Еще 25% подключают подписки после получения промокода в подарок, а 23% — ради интереса.
Другие причины подключения:
- выход нового продукта или услуги — 11%;
- выгодная промоакция — 9%;
- реклама — 3%.
Почти половина россиян отказывается от сервисов, которыми давно не пользуется
Причины отказа от подписок распределились следующим образом:
- 40% — давно не пользуются сервисом;
- 27% — отказываются от подписок ради экономии;
- 20% — переходят на более интересные альтернативы;
- 13% — недовольны качеством сервиса.
В числе платных и бесплатных сервисов, без которых респондентам сложно представить повседневную жизнь, лидируют:
- банковские приложения — 31%;
- видеосервисы с фильмами, сериалами и шоу — 28%;
- аудиосервисы с музыкой, книгами и подкастами — 23%;
- мультиподписки с несколькими сервисами в одном пакете — 18%.
